Главная / SMM / Facebook — увеличиваем охват постов

Facebook — увеличиваем охват постов

Невероятную работу провели специалисты компании Buzzsumo в январе 2016 года, они проанализировали более 1 млрд постов с 3 млн публичных страниц Facebook и с радостью предоставили эту информацию общественности.

Анализ этой информации и выводы по ней, вы можете использовать на своих страницах и значительно усиливать охват ваших публикаций.
В мире маркетинга одна из основных задач — это исследование рынка ниши и конкурентов, чтобы понять, почему у некоторых получается вести бизнес хорошо, а у других — плохо. Без этих данных будет сложно построить бизнес-план, продумать показатели KPI и вычислить дальнейшие ROI.

— «Боже, Стас, да этих слов половина людей не знают, давай к делу уже переходи. Где палево темы?».

Погодите, погодите. Я забыл вам рассказать про успехи социальной сети, и почему стоит на ней заострить внимание. Эта соц.сеть огромна по своим масштабам, вот данные на начало 2016 года:

  • 1.04 млрд в среднем активных пользователей за сутки
  • 1.59 млрд уникальных активных пользователей за месяц

«Сникерсни, пали тему уже»

Исследование Buzzsumo масштабная но не многословная. Далее вы увидите 8 советов по увеличению охвата ваших постов в Facebook, по данным исследования. Поехали!

Лучшее время для постинга, не такое, какое вы думаете

В интернете тысячи постов по поводу разоблачения формулы EdgeRank в новостной ленте Facebook. Но средний органический показ ваших постов по прежнему на уровне 6%. Это зависит от многих факторов, о которых не время сейчас рассказывать, но про само время я расскажу.

Именно время поста стоит третьим фактором в формуле  EdgeRank:

Формула EdgeRank Facebook

 

 

d — это и есть пункт про время поста.

Сотни специалистов по FB расписали в своих блогах про пик во временной шкале, когда стоит делать посты в ленту, чтобы ее увидело как можно больше людей. Интуитивно имеет смысл размещать контент, когда большинство пользователей всего интернета находятся в сети, и это повышает шансы на просмотр ваших постов.

Но BuzzSumo одним исследованием показало всем хитрунам-специалистам, что это далеко не так.

Время поста на FaceBook
Красная линия — количество постов. Синяя линия — общих охват записей

Другими словами, когда в определенное время сотни тысяч людей сидят за компьютером и делают посты на Facebook, то шанс, что их посты увидят больше человек, не растет, а падает, из-за чудо формулы, которая распределяет «хороший» контент в ленты, а «плохой» — никуда. Конкуренция в такое время — запредельная. И шанс, что вы «проскочите» — минимальный.

А когда людей, которые делают записи очень мало, то шанс, что ваши посты увидят — растет.

Посты сделанные в промежуток между 10 — 12 ночи получали наибольшее кол-во охвата — в данном исследовании 240 шарингов на пост.

Вывод: делайте посты не в то время, когда все делают, а вечером, начиная с 20:00 до полуночи. Тогда шанс роста охвата ваших постов возрастет.

Определенные типы постов получают в пять раз больше охвата, чем другие

Есть шесть основных типов интерактивных постов, доступны к публикации на страницах Facebook:

  1. Вопрос
  2. Картинка
  3. Видео
  4. Ссылка
  5. Подарки
  6. Купоны и скидки

В рамках исследования BuzzSumo проанализировали каждый тип постов, и вот что из этого получилось:

Типы интерактивных постов

Как и следовало ожидать, посты с вопросами получают намного больше охвата (почти в пять раз), чем «купоны и скидки». Но это не означает, что вот только вопрос получает больше охвата. Это средний показатель того, где встречается данный тип поста.

Посты могут быть совмещенные. Например пост с вопросом и картинкой в исследовании показал колоссальный пик охвата — в среднем 616 взаимодействий. А вот вопрос, в котором был только текст — 144 взаимодействий.

Анализ также включает в себя не только общее кол-во взаимодействий, но и разбивка их по типам:

Охват типы постов

Несколько интересных моментов на графике:

  • Посты с видео получают в среднем больше шарингов (83.87).
  • Посты с купонами и скидками в среднем больше комментариев (33,91).

Но как правило качество комментариев у постов с купонами и скидками очень низкого качества. Ведь почти всегда есть условия получения дисконта — оставить комментарий.

Было бы интересно еще посмотреть на среднюю длину комментариев по типам постов, но такой информации к сожалению нет.

В целом, можем сделать вывод, что картинки и видео работают лучше для интерактивного охвата, в то же время, видео получают намного больше шарингов.

Кроме того, комбинируя вопросы с картинками или видео, вы получите максимальные охваты ваших постов.

Воскресенье уникальный день, особенно для страниц Facebook

Не все ваши посты будут столь же важны, как другие. Есть особенные, у каждой компании. И вы с удовольствием готовите его и хотите получить максимальную выгоду. Чтобы как можно больше людей его увидело и дало результат.

Мы уже определили идеальный промежуток времени, но мы не говорили про самый лучший день для постинга.

Анализ показал, что на протяжении всех рабочих дней посты получают почти одинаковый охват пользователей.

Тем не менее, публикации, которые были на выходных, получили намного больше охвата, чем в остальные дни:

День постинга

Воскресенье лучший день для постинга, со средним показателем 401.75 взаимодействий пользователей, суббота чуть-чуть отстает и дает 365.30 взаимодействий.

Исследования не выявили причины почему так происходит. Но есть некоторые догадки, что конкуренты делают меньше постов и людей на выходных в Facebook сидит больше, чем в будние.

В любом случае, мы сделаем вывод, что посты в субботу и воскресенье получают больше охвата.

Оптимальная длинна статей для пользователей Facebook это …

Если вы используете Facebook для бизнеса, то вы обязательно хотите постить ссылки на статьи вашего сайта. Пользователи Facebook охотно любят читать их, и соответственно ведут с постами с ссылками взаимосвязь (лайкают, шарят, комментируют).

Тем не менее, исследование показало, что далеко не все статьи приходят по вкусу пользователям социальной сети.

BuzzSumo обнаружили сильную корреляцию между поведением пользователей и длинной текстов на сайтах.

Длинна текстов

Как вы можете увидеть, статьи с наименьшим количеством слов (до 1000) получили наименьшее кол-во охвата (171.65).

Посты, которые включали в себя ссылки на статьи размером 1000-2000 слов показали наилучшие результаты (277.37 взаимодействий), следом за ними идут статьи с 2000-3000 слов (274.06).

Наиболее интересной находкой для меня является то, что посты со статьями более 3000 слов идут на 18% хуже, чем в других статьях (225.02 взаимодействий).

Суть в том, что пользователи Facebook любят читать большие статьи, но не хотят тратить свое время за прочтением огромных статей. Старайтесь писать статьи на своих сайтах в пределах 1000-3000 слов если это возможно.

В самом Facebook пользователи не любят читать

Не смотря на то, что статьи на других сайтах пользователи любят по длиннее обычных, в самой соц.сети это правильно противоположно. Чем меньше, будет описание ваших вложений, будь-то ссылка, картинка или видео, тем выше шанс получить больший охват.

Длина постов

Как видно с графика, чем меньше текста в описании, тем больше взаимодействий с постом. Максимальное значение у постов от 0 до 50 символов (411.16).

Оставьте фантазию для ваших подписчиков, пусть сами придумают описание вашим фото или видео у себя в голове. Дайте им минимальный текст. Они лентяи по чтению.

Чтобы вы не делали, не размещайте видео YouTube

Как вы читали ранее, видео дает хорошую взаимосвязь с вашими пользователями.

Тем не менее, существует тип видео, которые в разы превосходит своего конкурента.

Есть два типа популярных методов загрузки видео в пост:

  • Встраивание видео с YouTube
  • Прямая загрузка видео на Facebook

Наверняка вы думаете, что разницы практически нет, но специалисты BuzzSumo опять всех переиграли:

Вставка видео на Facebook

Когда в пост вставляют видео с Youtube, максимально среднее число всех взаимодействий пользователей на Facebook составляет — 140.75.

Это крохотная часть от того, что получают видео, которые загружаются напрямую в соц.сеть — 951.48

удивленный кот

Да как же так, этого не может быть. Наверное информации слишком мало в исследовании. От куда такие дикие цифры и расхождения между таким гигантом как Youtube?

В данном конкретном сегменте анализа, было использовано около 53 млн видео с Youtube, и 25 млн видео прямой загрузкой. Это не так уж и много, но выводы какие-то сделать можно.

Если вы хотите сделать видео-пост с максимальным охватом, не поленитесь, и загрузите видео в саму соц.сеть напрямую.

Пользователи Facebook любят Instagram

Facebook идеально интегрируется с другими социальными сетями. При использовании социальной сети Instagram вы можете сделать импорт фотографий в Facebook одним кликом и ваши фотографии будут размещены в двух соц.сетях одновременно.

На Facebook это выглядит так:

Sergio Silvi в инстаграмме

Практически идентичный вид, как и при загрузке обычного фото. Никакой разницы. Но опять же, наши «британские ученые» доказали обратное:

Фото с инстаграма

На целых 23% больше взаимодействий у фото, которые были загружены с Instagram. 

Я, честно говоря, без понятия как так происходит. Если у вас есть мнение — поделитесь в комментариях пожалуйста.

Это из разряда фантастики выглядит. Но факт, есть факт.

Эффект от хештегов, не тот, который ожидается

Самый большой объем информации для анализа был именно на хештегах. Наверное потому, что почти каждый их использует в своих постах на машинальном уровне.

В недалеком прошлом, хештеги использовались для большего охвата пользователей по определенным словам. Но это было в прошлом.

Наши «британские ученые» из BuzzSumo опять порвали общепринятый шаблон.

Хештеги на Facebook

Посты с использованием хештегов на Facebook получают меньшее количество взаимодействий с пользователями, чем без них.

Эта разница заключает целых 34%, поэтому если вы хотите написать что-то с хештегами, 10 раз подумайте.

Не применяйте эти советы, после прочтения статьи

Есть одна ключевая вещь, о которой вам следует помнить, прежде чем применить эти советы на практике.

Все эти исследования — это просто корреляция данных средних значений среди множества определенных переменных.

Все эти данные — это средние значения, если ваша аудитория хоть немного отличается от обычных пользователей, то советы могут не помочь, а навредить вашей странице.

В любом случае тестируйте различные варианты на ваших страницах, и вы обязательно найдете идеальные параметры для улучшения охватов ваших записей.

Выводы

Позвольте быстро пройтись по всем советам и сделать самые важные выводы из них:

  1. Лучшее время, чтобы постить  начинается с 10 часов вечера до полуночи.
  2. Посты с вопросами и картинками имеют больший охват.
  3. Лучший день для постов — воскресенье
  4. Посты со ссылками на статьи, в которых 1000-3000 слов, получают максимальное взаимодействие
  5. Краткое описание постов — лучший вариант для шаринга.
  6. Загруженные видео на Facebook получают в 6 раз больше взаимодействий, чем Youtube видео.
  7. Загрузка изображений через Instagram получают на 23% больше охвата.
  8. Посты с хештегами получают меньше взаимодействий, чем без них.

Все эти данные подкреплены безумным количеством данных из исследования.

От себя: в посте использую два слова «Охват» и «Взаимодействие»,  и я подразумеваю одно значение — это сумма всех «лайков, комментариев и шарингов». Если кого слова ввели в заблуждения, простите.

Перевел и немного дополнил — ленивый Staurus.

Перевод статьи — quicksprout. Ссылка на исследование — buzzsumo

7 комментариев

  1. Спасибо за статью! Пошёл расшаривать.

  2. Я извиняюсь что не по теме, как у вас реализовано выведение количества просмотров статьи?

  3. Денис Марамыгин

    А ну ка, поэкспериментируем с ФБ)) Попробуем часть постов попозже размещать

  4. Отличная статья, надо взять за правило. Благодарю, Станислав

  5. Виктория

    Полезно, спасибо!

  1. Pingback: prosmmblog

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *