Главная / SEO практика / Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина
Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Порядок — есть самая примитивная и произвольная группировка объектов в хаосе вселенной.

Нужна ли кластеризация для продвижения сайта ?! — несомненно. Заказывать ли кластеризацию в сторонних сервисах ?! — спорный вопрос. Именно на эти два вопроса я постараюсь ответить в этой статье. Но давайте сначала разберем, что же такое кластеризация семантического ядра в принципе.

Кластеризация — это задача разбиения множества объектов на группы, называемые кластерами. Внутри каждой группы должны оказаться «похожие» объекты, а объекты разных группы должны быть как можно более отличны.

Кластеризация семантического ядра — это разбиение ключевых запросов на группы по схожести, смыслу или тематике.

В идеале продвижение сайта нужно делать на основе хорошей кластеризации ваших самых нужных запросов. На практике же, не каждый может позволить делать полное выполнение всего кластеризированного пула запросов на сайте в связи с маленьким бюджетом или другими причинами.

В среднем семантическое ядро используют максимум на 30% от возможного, но это правило не касается сайтов из ТОП1-3 выдачи. В топовых местах в основном идет среднее значение 60-80% от всей семантики. И тут самое интересное: 90% фраз и выше из всей семантики по тематике ни один сайт не сможет физически сделать. По крайней мере я не встречал таких. Если у вас есть примеры сайтов, которые забили 90% и выше существующей семантики — киньте в комменты, посмотрю.

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Самое главное в кластеризации семантического ядра, выбрать для вашего бизнеса самые нужные и максимально конверсионные запросы. Интересную идею я уже писал ранее в статье «Составление продающего семантического ядра«, которая может подойти многим бизнесам.

Зачем нужна кластеризация

Конечно вы можете ничего вообще не делать и назвать вашу главную страницу — «Главная страница» и надеется на чудо и желать, чтобы ваш сайт был хотя бы в топ-10 по запросу холодильники.

Но это только в сказках.

На самом деле вы можете собрать все ключевики по вашим запросам, насобирать 30-50 тысяч ключевиков и попытаться сделать все наобум и сделать такое же количество страниц на сайте. Итог будет такой: половину выкинет Яндекс как дубль, еще четверть как бесполезный контент, еще четверть как переспам. И вы у корыта!

Третий вариант: попытаться самому сделать кластеризацию ручками. Распределить запросы по категориям, параметрам, фильтрам. Почистить явный бред и сделать структуру сайта по своей выборке кластеров из семантического ядра. Это лучший вариант, но, нужно знать все от корки до корки, посмотреть на все 30-50 тысяч запросов в ручную. Могу заверить, на 2-3 тысячи у вас сплавится мозг и вы будете проклинать себя за то, что взялись делать все ручками.

Есть четвертый вариант. Доверьтесь сервисам по сбору ключевиков и кластеризации. Просто вбейте свои главные запросы, они дадут огромную выборку всех ключей, почистите их на наличие вхождений, и сделайте кластеризацию буквально в пару кликов. Да, это удобно, да, это дорого. Но у вас всегда есть выбор между четырьмя способами.

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Кластеризация нужна для любого сайта, чтобы вы видели всю картину, которая есть в вашем облаке органической выдачи по ключевым запросам. Видя всю картину, вы легко можете сделать идеальную структуру сайта, лучшие посадочные на параметры, и полезные фильтры для пользователей и поисковых систем.

Инструменты для кластеризации

Я не буду писать про каждый метод и каждый сервис. Напишу кратко:

Где брать ключевики: Вот из этого списка

Где брать инструменты для кластеризации: вот тут рядышком

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Кстати, что-то все забыли про самую лучшую страницу с инструментами в РуНете —staurus.net/best-seo-marketing-tools.html

Объявляю мини конкурс на 50$.

Называется «Порядок в хаосе» — все что вам нужно сделать, это посмотреть на все инструменты, все категории и все ссылки. Если у вас есть предложения по:

  • чистке
  • добавления
  • редактировании
  • новых категорий

Прошу написать мне в FB или комментарий к этой записи, и автор лучшей «правки» по моему мнению, получит чисто символически 50$ на кофе с круассаном.

Примеры:

  • У тебя в категории хостинг, стоит ужасный хост от «бла бла блашкино» они реально полное УГ, вот отзывы, вот пример, а вот этих парней с «МегаКрутойХостингЭва» лучше добавить.
  • «Этот» сервис в категории «ретаргетинг» умер, вот ссылка на их рапорт про банкротство и закрытие. А вот эти сервисы, появились совсем недавно и их лучше добавить.
  • У меня есть идейка, добавить новую категорию в твой список и назвать ее «Музурпация» и вот почему ******, а вот сервисы для нее ******. Андрей Гусаров

UPD: конкурс закончился. Был только один участник и он забрал себе 50$ —Alexey Chernitsyn

Как работает кластеризация

Я просил у разработчиков SerpStat, как же по технически работает ваша кластеризация, и вот что они прислали:

Кластеризация Serpstat реализована по иерархической структуре, в которой фразы объединяются в группы (так называемый кластер), кластеры объединяются в группы более высокого уровня (суперкластеры), а суперкластеры объединяются в группы еще более высокого уровня (протокластеры).

При этом не требуется ни дополнительный сбор частотности, ни какая-либо предварительная подготовка данных — вы просто загружаете список фраз, выбираете регион и способ кластеризации.

Кластеризация происходит на основании пересечений фраз в SERP’e, а не по высокочастотной фразе в кластере. Затем Serpstat проверяет силу связи между всеми кластеризуемыми фразами, в зависимости от тех настроек, которые задает пользователь.

Сила связи — количество одинаковых страниц в топ-30 результатов поиска по анализируемой ключевой фразе. Максимально возможное количество одинаковых результатов по фразам составляет 30 страниц.

Сила связи состоит из трех настроек — Weak/Medium/Strong.

Настройка Weak говорит о слабой силе связи между фразами, Strong — о сильной связи. Medium — среднее между ними.

Strong требует большего количества общих урлов для объединения в кластер, чем Weak и Medium.

Тип кластеризации может быть Soft или Hard.

Настройка Soft означает, что фразы добавляются в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризуемых фраз есть одинаковые URL в топ-30, в зависимости от силы связи (Weak/Medium/Strong).

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

При выборе Hard-кластеризации, у всех фраз в одном кластере одинаковые URL-ы в топ-30 результатов поиска по фразе.

Результат кластеризации методом Hard — синонимичное и точное ядро, но большое количество кластеров, так как фразы входят в кластер только при ярко выраженной смысловой близости.

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

По завершении кластеризации часть фраз может оказаться в каталоге Unsorted (нераспределенные в группы). Это фразы, которые не попали ни в один кластер. Возможно, эти фразы имеют отдаленное отношение к тематике и их следует удалить из списка кластеризуемых фраз либо создать обособленные страницы под эти фразы.

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

В каждом кластере можно посмотреть метатоп, на основании которого производилась кластеризация.

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Официальное видео от разработчика кластеризации, в котором объяснен принцип работы и отличие от других сервисов.

Кластеризация запросов для интернет-магазинов. Кейс

ОК, теперь самое вкусное, покажу на примере как иногда можно собирать ключи и делать для них кластеризацию и что из этого выходит в итоге.

Для примера у нас маленький интернет-магазин женской одежды. Всего около 40 категорий различной одежды, но сложность в том, что запросов в каждой из них очень много из-за различных цветов и параметров, которые любят вводить в поисковую строку наши любимые женщины.

Первый этап: сбор данных

Собирать ключевые запросы я всем рекомендую софтом Key Collector, лучшего еще не придумали. Создаем в проекте все категории товаров и запускаем парсинг. После парсинга вы увидите много много запросов, у меня было около 30000. После сбора подсказок вышло больше 60000 запросов.

Второй этап: чистка хлама из семантического ядра.

Этот этап очень важен по нескольким причинам. Первая — вы можете ближе познакомится с вашей тематикой узнав все нюансы в поиске, которые могут быть. Второе — вы можете собрать стоп-лист для вашей рекламной кампании для Директа или Adwords. Третье — вы сэкономите бюджет для кластеризации. Если вы запустите кластеризацию на 60000 запросов, у вас уйдет не малая сотня зеленых на это. Я категорически не рекомендую делать кластеризацию без первичной чистки семантического ядра.

Третий этап: кластеризация запросов

Как делать кластеризацию я уже писал выше. В этом кейсе я совместил ручной метод и сервисный от Серпстата. В итоге после работы по семантики и кластеризации удалось собрать нужные ключевики для существующих категорий на сайте и для новых таких, как фильтры и дополнительные параметры поиска на сайте.

Пример выгрузки кластеризации от Serpstat

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Результаты внедрения:

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

А вот некоторые позиции:

Совмещая ручной и сервисный метод кластеризации, у вас выходит намного больше данных проекта, и тем самым пища для дальнейшего размышления по продвижению сайта.

Кластеризация от Серпстата мне еще нравится из-за его внутреннего сервиса текстовой аналитики, где очень много полезных данных.

Вот примеры по моей выгрузки:

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

А вот рабочая часть текстовой аналитики — Документ

Бонус

Для всех, кто читает эту статью я нашел замечательный код для тех, кто хочет пощупать сам все прелести сервиса Serpstat:

Открой меня!

Открой меня!

Serpstat_7day

После активации кода вам будет доступно:

Кластеризация семантического ядра для интернет-магазина

И это все на неделю!

А с вами был, ленивый Staurus.

Один комментарий

  1. Спасибо за мануал

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *