Главная / Оптимизация / Почему мы любим визуальный контент
почему-мы-любим-визуальный-контент

Почему мы любим визуальный контент

Мы живем в эпохе вездесущего доминирование визуального контента и в ближайшем будущем — это не изменится. Что же нас заставляет так сильно любить визуальное содержание?

Сейчас гораздо больше внимания к себе привлекают интересные картинки, инфографики или качественные видео, которые значительно отрываются от своих конкурентов по охвату в разы. Человек сам по себе естественным образом приспособлен на визуальное поглощение. Давайте приготовимся к умным и научным словам в этой статье, про очень интересные факты визуального контента в мире интернета.

Типы визуального контента

Визуальный контент является широким термином, который включает в себя множество типов контента и основными из которых являются:

  • Изображения (фотографии, цитаты, мемы, скриншоты, GIFs и т.д.)
  • Инфографика
  • Видео
  • Подкасты
  • Презентации
  • Графики данных

Все они могут быть очень интересным и смешанное их использование может создать эффективную маркетинговую стратегию создания контента, при условии, что они используются надлежащим способом для каждой тематики, беря во внимание потребности вашей аудитории.

Привлекательный-визуальный-контент

Визаульный маркетинг на передовой линии в социальных сетях

Социальные сети в значительной степени опираются на визуальный контент, так как при помощи него удается захватить намного больше внимания пользователей. Эта значительная степень оценивается в 63%, и этот показатель дальше будет только расти, особенно, если добавить к нему долю видео-постов.

контент-в-социальных-медиа

Каждая популярная социальная сеть может приписать свой успех к правильному использованию визуального контента и тем, как он был предложен пользователям, для того, чтобы создать правильный баланс между словами и визуальными эффектами.

По отчетам BuzzSumo, посты на Facebook, у которых были вставлены картинки, получили в 2.3 раза больше шарингов, чем те посты, которые были без них.

посты-на-facebook-получают-больше-шарингов

Кроме того, Buffer сообщил, что твиты с картинками получают на 150% ретвитов, чем твиты без картинок.

буфер-про-твиты-с-картинками

Если отойти от Facebook, визуальная привлекательность способствовала появлению совершенно новых платформ, таких как Instagram, Snapchat, Pinterest, Tumblr и т.д, которые исключительно полагаются на визуальный контент.

Все они сосредоточили свое внимание на фото и видео, и это именно то, что делает их сверхпопулярными, а если сюда добавить простоту добавления этого контента, то вы в итоге получаете массовый взрыв большого охвата пользователей.

Почему мы предпочитаем визуальный контент

По словам Якоба Нильсена, пользователи читают только 28% текста при посещении веб-сайта, и эта тенденция к не чтению текста растет и угрожает всей сути системе интернета по передачи информации от человека к человеку.

Таким образом визуальное содержание сотрудничает с читателем максимально быстро и самым интересным способом, и вот почему авторы склонны полагаться на него еще больше каждый год.

Главные причины, почему мы больше предпочитаем визуальный контент, а не обычный текст:

  • он быстро захватывает наше внимание
  • его простота заманчива для любой темы
  • ему удается взаимодействовать с читателем и увеличить время затраченное на содержание
  • ему удается показывать сложные термины привлекательным способом
  • его привлекательность увеличивает шансы на то, чтобы читатель поделился контентом с друзьями
  • он стимулирует наш разум, особенно когда связан с эмоциями человека

Column Five создал замечательную инфографику, которая показывает силу визуальной коммуникации и представляет три основные причины , почему мы любим визуальное содержание: призыв, понимание, удержание.

успех-визуального-контента

Призыв относиться к естественному привлечению внимания к визуальному контенту, который в свое время работает почти молниеносно, понимание связано с тем, как наш мозг переводит увиденные данные для их упрощения и удержание связано с незабываемым опытом, который визуальный контент имеет тенденцию создавать.

Из призыва можно выделить данный урок: Научно доказано, что черно-белые картинки привлекают ваше внимание на 2/3 секунды, а цветные — более чем 2 секунды. Это связано с тем, что мозг быстрее обрабатывает два цвета, чем множество. Этим можно пользоваться довольно хитро, например на очень важной информации делайте цветные изображения, чтобы привлечь внимание, а на информации, которую нужно быстро понять — можете применить ЧБ изображения.

понимание-визуального-контента

Как наука доказывает нашу любовь к визуальныму контенту

Как-наука-доказывает-нашу-любовь-к-визуальныму-контенту

Одним исследованием было отмечено, что 90% всей информации, которую обрабатывает наш мозг — это визуальные данные. И мозг в 60 000 раз быстрее обрабатывает именно визуальные данные, чем текст.

Таким образом нашему разуму нужно визуальное представление, чтобы обработать информацию быстрее и создать связь между визуальным объектом и его понятием. Это очень впечатляет, как визуальное восприятие в нашем мозгу делает такую сложную задачу легкой, и это также может быть научным объяснением поговорки почему «изображение стоит тысячу слов

90%-всей-информации,-которую-обрабатывает-наш-мозг---это-визуальные-данные

Однако это не автоматический процесс, поскольку наш мозг все еще должен рационализировать связи. Визуальное восприятие и вычисление среды полагаются на прошлый опыт человека и воспоминания, которые могли относиться к воздействию определенной информации.

Согласно профессору нейробиологии Семиру Зеки из Лондоского университета,

“Мозг должен активно строить или изобретать наш визуальный мир. Столкнувшийся с подавляющим заграждением визуальной информации, он должен разобраться в соответствующих особенностях и сделать суждения о том, что это значит”.

Восприятие сцены или иначе восприятие сути сцены является процессом, который наш мозг выполняет, чтобы чувствовать мир, от объектов к связям, которые они создают к нашему мозгу. Моника С. Кастельано и Джон М. Хендерсон доказали в эксперименте в 2008 году, как цвета могут затронуть активацию сути сцены.

эксперимент по восприятию сцены

Визуальный контент может стать для нас очень привлекательным, даже если мы не понимаем, что изображено на картинке, но понимаем, что она эмоциональна для нас.

Волшебная связь между визуальным контентом и эмоциями

Эффективность визуального контента может быть дополнительно повышена с использованием правильных эмоций.

Визуальная стимуляция может создать интуитивную реакцию, вызвав у нас чувство, которое возможно даже подсознательно. И мы иногда не можем объяснить, почему одна картинка более привлекательна, чем другая, хотя изображено на них одинаковые предметы.

визуальный-контент-вызывают-эмоции

Интуитивные реакции формируют самые сильные связи на визуальном содержании, и они происходят в той части мозга, которая связана с нашими инстинктами выживания, это означает, что реакция на изображения может быть более прямой и интенсивной.

Визуальный контент должен указывать на эмоцию, к которой оно стремится, цветами, предметами, или даже ассоциациями, которые приводят к более легкой связи, и может выявить правильное чувство.

Например, эта фотография вызывает чувства безопасности и позитива, цветами и людьми, также она показывает ассоциированную идею воссоединения семьи.

пример фото с эмоциями

Пять советов для удивительного визуального контента

Акцент на качество

Люди ценят хорошее качество видео или картинки, по этому не забывайте про него при создании своего визуального контента. Качественные фотографии вы можете найти на моей странице SEO инструментов в разделе «Картинки«. Но если вы заботитесь еще и о скорости загрузки сайта, вам необходимо оптимизировать изображения перед загрузкой на сервер.

Пример качественного фото

Используйте визуальные средства в контексте

Визуальный контент может быть очень эффективным в рамках маркетинговой контент-стратегии, но всегда делайте и распространяйте контекст, который поможет полностью понять ваш посыл к клиентам.

Например не достаточно просто запостить красивое фото самолета в небе, если вы пытаетесь продать на него билеты, например будущим мамам. Напишите про это текстом, рядом с самолетом.

Такой пример ярко изображен на этом фото ниже. Люди не поняли бы посыл рекламы, не будь на нем текстовки про триммеры для носа.

panasonic-tondeuse-nez-indonesie-saatchi-2

Будьте совместимы с цветами и фильтрами

Выбор цветовой гаммы в визуальном контенте является очень важным, так как именно она будет ассоциировать ряд эмоций, который в конечном итоге вы планируете извлечь из клиентов для достижения вашей цели. Используя эту эмоциональную гамму, вы на психологическом уровне можете привести клиента к намеченной цели.

Отдельный от цветовой гаммы Черный цвет — чем темнее фон, тем больше люкса. Статья из Lifescript описывает черный, как «элегантный, изысканный, сильный». Поэтому большинство дизайнеров высокого класса используют черный цвет для сайтов электронной коммерции. Также черный описывается как «вечный, классический». Это помогает объяснить использование черного в продуктах с высокой добавленной стоимостью. Черный также может рассматриваться в качестве роскошного цвета. Черный – это также гламур, изысканность, эксклюзивность.

эмоции-цветовой-гаммы

Не стоит недооценивать типографику

Типографика может интерпретироваться как первое визуальное впечатление от Вашего текста, и если оно хорошее, посетитель продолжит читать дальше.

Таким образом, типографика является важной частью вашего визуального контента, будь то запись в блоге или даже инфографика, и все-таки пришло время, чтобы уделять этому больше внимания, чем раньше.

типографика в примере

Текст все еще важен

И последнее, но (конечно) не в последнюю очередь — визуальный контент может улучшить вашу маркетинговую контент-стратегию, но он не может заменить фактическое текстовое содержание.

Найдите правильный баланс между словами и визуальным содержанием и не уменьшайте качество ни в одном из пунктов.

Будьте точны, информативно-интересны и привлекательный визуальный контент будет допингом для вашего текста.

Использованные материалы:

С вами был, ленивый Staurus.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *