Главная / SEO практика / Составление *продающего* семантического ядра

Составление *продающего* семантического ядра

Если у вас много трафика и нет продаж — возможно, вы не правильно подобрали семантическое ядро.
(Staurus)

Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. (Википедия)

Да, все верно, но правильно ли вы его подбираете для своего сайта?

На форумах уйма услуг по подбору СЯ, да и любой уважающий себя SEOшник может сам себе сделать СЯ. И опять вопрос — а правильно ли Вы его подбираете, или правильно ли Вам его делают?

Обычно, для составления СЯ берется высокочастотные запросы и по ним анализируется все вхождения СЧ и НЧ. Собирается огромная база ключей, сортируется по разным частотностям, и затем наполнение сайтов ключевиками именно по частоте. Но что же тут может быть не так?

Рассмотрим один большой пример. Ключевой запрос *Отдых в Ялте*.

Есть несколько способов собрать семантическое ядро для сайта, но я выделю только три самых лучших:

  • Это wordstat.yandex.ru — ручной сбор данных.
  • KeyCollector — программа для автоматического сбора данных с wordstat и не только.
  • База Пастухова — удобная, хорошая, большая, но дорогая программа для сбора.

С первым пунктом понятно, ручной сбор. Вводим запрос и собираем ключевые слова. Составляем список и пишем контент на сайте по нему. Одна единственная ошибка в нем, что многие собирают данные всех вхождений, а не прямых. Прямые вхождения можно посмотреть с помощью команды «!запрос».

Например: Ялта отдых — 72841 показов в месяц, «!ялта отдых» — 8969 показов.

Во втором случае с KeyCoolectorом и с базой Пастухова СЯшники подбирают базу именно с прямым вхождением:

сортировка именно по третьему столбу с прямым вхождением запроса.

Это выгодней для прямого трафика. Примитивная логика — больше трафика, больше продаж =) Но на практике получается следующее:

  • Дорогое продвижение запроса из-за конкурентности
  • Мало звонков и тем самым мало продаж
  • Большой показатель отказов на сайте
  • Недовольное лицо директора
А что же делать обычному смертному с маленьким бюджетом и ново открытой фирмой? Выход есть. Собираем все руками и мозгами:

Сначала разберем, как можно продвинуть ВЧ запрос с минимальными затратами:

Определяем самое выгодное время для продвижения (сезонность запроса):

Видим, что пик запросов идет на Июнь. (Спасибо КЭП, мы не знали, что в Ялту едут летом =). Т.е. из этого планируем, что бы конец продвижения шел на июнь. Так же вот вам готовый график покупки контекстной рекламы.

Следующее, что принесет огромную пользу — узнаем от куда задают такие запросы, что бы не продвигать по всем регионам:

Украина:

Луганская и Донецкая область превыше всего.

Вообще по этой карте можно многое сказать: Западной Украине дорого ехать в Крым, да и не любят они нас-русскоговорящих. Одессе Крым не нужен — у них свое море. А Луганск и Донецк — им ближе и комфортнее слышать свой «родной» русский язык. Центр и Север Украины — средненькое. Но ни один регион не нужно обходить стороной. Везде есть желающие, просто нужно расставить приоритеты.

По этим данным, что мы можем сделать? Ну, просто посмотреть на красивые, разноцветные области Украины =) или продвигать региональные запросы: Отдых в Ялте из Донецка, Отдых в Ялте из Луганска и так далее. Можно сделать физический филиал в регионах, либо региональный аффилиат в интернете, где больше всего *желаний* отдохнуть.

Россия:

Очень интересная карта для анализа. Преобладает Курская, Белгородская, Брянская и Орловская область, потому, что им ближе всего к Крыму. Самый интересный Ненецкий автономный округ, там всего 11 запросов за месяц, но неимоверная популярность. Наверное, холодно в субарктическом поясе жить. Могу сказать одно, что минимум из 11 запросов — 5 запросов были с конверсией, и они поехали отдыхать в Крым. Опять же, не стоит игнорировать регионы с низкими показателями.

Белоруссия:

В Гомельской области Ялта является популярнее всех регионов.

Анализировать можно часами, но эти часы нужно потрать, что бы составить план продвижения продаж сайта, а не позиций. Позиции никому не нужны, если при них — нет продаж.

С картами разобрались, теперь из wordstata можно выделить регионы по популярности в удобной сортировке:

Из визуальных данных карт, получаем числовые значения. И расставляем приоритеты для регионального продвижения запроса.

Так же доступна сортировка именно по городам:

 Пособирав всю эту информацию, отсортировав популярные регионы, города, немножко поразмышляв, включив логику — составляем Высокочастотное СЯ и даем шефу:

А нет, зачем шефу то. Даем копирайтеру, что бы тот в свою очередь написал правильные тексты с Высоко Частотными Гео Зависимыми запросами.

Плюсы с правильно подобранными региональными запросами:

  • Низкая конкурентность
  • Дешевое продвижение
  • Минимальные цены на клик в нужных регионах на контексте, там, где конкурентами и не пахнет
  • Довольное лицо директора

Но это далеко не все, а точнее, далеко не всегда Вам может помочь такая стратегия подбора СЯ.

Если у вас Мега конкурентная по всем направлениям тематика, что же делать? Где брать продающиеся запросы?

Допустим с Отдыхом в Ялте такой косяк, и что все конкуренты заняли все ВЧ запросы по всем регионам мира. Что мы будем делать и какой СЯ будем составлять?

Будем делать продающий СЧ и НЧ СЯ.

Пример, три варианта отдыха в Ялте:

  • VIP апартаменты
  • Средний тип апартаментов (пансионаты, санатории, дома отдыха и т.д.)
  • Частное лицо.

1) VIP апартаменты. Выбираем ключевые слова именно по этому признаку, но не слишком высокочастотные:

  • «отдых в ялте частные гостиницы» — 133 показа в месяц.
  • «лучший отдых в ялте» -110 показов в месяц.
  • «ялта отдых коттеджи» — 91 показ в месяц
  • «элитный отдых в ялте» — 70 показов в месяц
  • «отдых в ялте с бассейном» — 61 показов в месяц
  • «отдых в ялте все включено» — 60 показов в месяц
  • «вип отдых в ялте» — 40 показов в месяц

Теперь по пунктам, почему именно так:

  • Частная гостиница, если я хочу отдохнуть с комфортом, я не буду искать пансионаты и санатории, где еще с совдеповский времен остался след — места отдыха клопов и тараканов. Я буду искать частную гостиницу, где все будет если не отлично — то хорошо.
  • Лучший отдых в Ялте — тут понятно. Лучший — значит дорогой и хороший, как раз то, что нам подходит.
  • Коттеджи — кто знает, что такое коттедж и хочет отдохнуть с комфортом — будет искать именно так.
  • Элитный и вип отдых — тут сам запрос говорит за себя.
  • Все включено и с бассейном — прихоти людей, которые могут заплатить много денег за отдых. Подходит как нельзя кстати.

На все остальные запросы включите логическое мышление, подумайте, почувствуйте, могут ли богачи задавать такой, или такой запрос.

2) Средний тип апартаментов (пансионаты, санатории, дома отдыха и т.д.)

  • отдых в ялте пансионаты — 741 показов
  • отдых в ялте 2012 пансионаты — 303 показов
  • отдых в ялте санатории — 436 показа
  • отдых в ялте 2012 санатории — 71 показ
  • ялта отдых 2012 с детьми — 219 показов
  • отдых в ялте в сентябре — 181 показ
  • отдых в ялте в июне — 167 показов
  • отдых в ялте в августе — 162 показа
  • крым ялта базы отдыха — 144 показов
  • ялта путевки отдых — 123 показа
  • отдых ялта (пансионат|дом отдых|санаторий) + (название) — бесценный запрос =)

Конечно если у вас свой пансионат или санаторий, то самые ценные — это именные запросы с вашим названием. В других случаях подбираем по запросы по логике.

  • Отдых в (месяц) — пансионаты и санатории почти всегда работают, по этому можно продвинуть свой сайт по этим запросам.
  • с детьми — в пансионатах приветствуются дети, по этому для желающего отдохнуть с детьми, комфортно и не очень дорого, такой запрос в самый раз.
  • путевки — под этим подразумеваем именно путевку в санаторий или пансионат. Наш запрос.
  • остальные — это высоко конкурентные запросы, но именно по нашей теме. Например, отдых в ялте пансионаты.

Так же можно подбирать запросы, связанные с особенностью того или иного места. Отдых в горной Ялте, там где, пансионат например в горах. Отдых с трехразовым питанием — наш запрос. Примем и покормим три раза в пансионате. Т.е. на каждый объект можно подобрать множество именно своих запросов.

ВАЖНО. Не бойтесь если показов всего 2-10 в месяц. Посмотрите на сезонность. Если его ищут на протяжении нескольких месяцев — это ваш козырный запрос и ваш клиент. Если его не ищут совсем, то и продвигать не стоит. Не выкидывайте «пустые» запросы из СЯ, посмотрите на сезонность.

Лучше 8 продаж из 10 показов запроса в месяц, чем 1 продажа из 20 000 показов.

3) Частное лицо

В этих вариантах запросов должны предполагаться уточняющие слова — дешево, не дорого, без посредников, частный сектор, снять квартиру и жилье.

Все варианты и вариации с этими словами — для вас, для частников.

 

Минус — слова в СЯ:

В каждом СЯ есть куча лишних запросов, по которым конверсия минимальна, а чаще всего — нулевая. И эти запросы некоторые умудряются продвигать.

В данном случае разберу и объясню, почему так, а не иначе:

Ялта отдых цены — немыслимые 16951 показов в месяц. Кто так ищет? Напишем приоритеты по убыванию:

  • Туристическое агентство
  • Статистические данные
  • Новостные журналисты
  • Турист

Агентства ищут фактические предложения и цены на туристические объекты. В основном они ведут на Туроператоров, где и есть все эти цены на все объекты.

Статистические данные — тоже работают на агентства или новостные издания и для своей статистики собирают цены, которые потом публикуют такие новости: — В Крыму пансионаты подняли цены на 20%, КЭП негодует.

Ну и последнее это туристы. Круто скажите, вот наш потенциальный клиент. Нужно крутить запрос. А вот тут заходит клиент на сайт, смотрит цены, выбирает место отдыха и….. уходит искать отзывы.

Следующий запрос — отзывы. Пришел клиент, почитал отзывы, понравилось — пошел искать, где можно его купить.

Пришел клиент, почитал отзывы, не понравилось — пошел искать другое место отдыха, и опять потом искать отзывы.

К минус-словам так же относятся запросы связанные с: фото, видео, а так же, не уточняющие запросы, типа: *крым отдых частный ялта*, *украина ялта отдых*. Т.е. те запросы, которые реально глупые.

ЗАЧЕМ ПРОДВИГАТЬ ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ,  НО МИНИМАЛЬНО-КОНВЕРТИРУЕМЫЕ ЗАПРОСЫ?

Предлагайте пользователям продажные запросы, и не важно, что там 10 показов в месяц, но они денежные.

 

Вывод: по разным тематикам, разные мышления пользователей и разные продажные запросы. Я привел вам пример, и по этому шаблону можете подобрать для своей тематики впечатлительно продажный СЯ для сайта. Все основные правила я привел.

Удачи, ваш ленивый Staurus.
Специально для eTXT.ru — биржа копирайтинга, а так же seo форум веб мастеров и Партнерская сеть.

18 комментариев

  1. шедеврально!

  2. Про сезонность хорошо написал

  3. Довольно интересно и неожиданно. Оформлено прилично. Спасибо автору.

  4. Фух дочитал до конца))
    Статья полезная, даёт почву на размышление, но хотелось бы ещё увидеть как отличать НК запрос от ВК.

    • *intitle:запрос* — покажет сколько раз ваш запрос используется в тайтлах сайтов, а это показатель конкурентности. По крайней мере увидите сколько сайтов по этим запросам в серпе обитают, а не обычную выдачу с вхождением этого запроса в теле сайта.

  5. Спасибо за отличный пост. Однозначно в избранное) как раз есть на примете 1 сайт для продвижения по данной тематике)) попробую твой подход)

  6. Спасибо за статью. Полезно!

  7. Спасибо за статью. Добавил в закладки.

  8. про сезонность интересно было узнать ) статья очень даже интересная . Я бы в конце еще ссылку на само ядро оставил бы ))))

    • Общее СЯ для этой тематики нет смысла выкладывать, так как его могут все собрать. Просто скопировав все данные. А в этой теме я выделил узкотематические СЯ и для регионального продвижения. Они почти готовы в статье

  9. Статья очень классная и полезная. Прочитал все на одном дыхании. Круто!

  10. Ок, сам интуитивно пришел к таким выводам, написав статью в апреле 2013 года, а здесь почти тоже самое,но с другой спецификой и более подробно. Есть еще что-то такое ценное? Хорошая аналитика, чел знает о чем пишет. Буду брать на вооружение. http://vsplit.ru/?p=242

  11. В дополнение к этой статье советую еще одну http://kvinta-a.ru/sostavlenie-semanticheskogo-yadra-sayta/

  12. Хорошая статья, подчерпнул много полезного.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *