Главная / Гостевой пост / 9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга
9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

Контент-маркетинг работает с информацией и доставляет ее людям всеми возможными способами.

Развитие технологий приводит к изменению маркетинговых инструментов. Появляются новые каналы передачи, меняется формат подачи.

Неизменно только одно: кто раньше научится использовать новые возможности, тот выиграет очень и очень много. Для молодых и небольших компаний, начинающих веб-мастеров и маркетологов, технический прогресс дает шанс взлететь на вершину.

Я помню, как развивалось SEO и SMM, какие золотые прииски обнаружили первопроходцы. И я знаю, чего добились те, кто вовремя сориентировались и успели воспользоваться моментом.

Не стоит упускать такую возможность.

№1. Потребность в контенте стремительно растет, и в будущем станет увеличиваться.

Графический, текстовый и мультимедийный контент нужен везде. Для сайтов, социальных сетей, гостевых постов требуется качественное наполнение, интересное пользователям.

Высокая конкуренция во всех сегментах рынка приводит к борьбе за каждого посетителя. Удивить, вызвать любопытство, принести пользу и в итоге побудить потенциального покупателя прийти на сайт компании — основные задачи, стоящие перед текстами, изображениями и видео.

Для того чтобы конкурировать с крупными компаниями, веб-мастера могут использовать контент, оптимизированный под низкочастотные запросы. Посмотрите, что это такое и как будет работать:

Чем больше интересных и уникальных постов, тем больше людей проявляют интерес к бренду, поэтому для маркетинговых войн требуется все больше и больше материалов.

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

№2. Маркетинг из набора инструментов становится способом действий, управляющим компанией.

Маркетинг развивается, чтобы компания могла конкурировать. Работу отделов и подразделений настраивают под маркетинговую стратегию, чтобы сделать ее более эффективной.

Она определяет все: структуру компании, брендирование, условия работы с клиентами и поставщиками.

Раньше компания формировала маркетинговую политику.

Теперь ее деятельностью управляет маркетинг.

№3 Рекламные рассказы о продукте ушли в прошлое. Их заменили истории покупателей.

Когда-то рекламные рассказы о товарах и услугах работали очень хорошо, но их время прошло. Клиенты перестали им верить, и маркетологи изменили подход. Опыт использования товаров и реальные истории живых людей продают лучше, поэтому будущее за ними.

Работа с сайтами отзывов — важная часть любого брендирования. Им доверяют намного больше, чем Sweet Story.

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

№4 Если дать людям возможность высказаться, то вы получите тонны контента

Клиенты хотят участвовать в жизни компании, и это совпадает с задачами маркетологов. Чем больше внимания покупатели уделяют бренду, тем лучше он продается.

Чем легче оставить отзыв, тем чаще их пишут довольные клиенты. Недовольные непременно поделятся впечатлением, даже если потребуется многоэтапная регистрация.

Авторизация через социальные сети дает возможность высказаться всем желающим. Кроме того, таким отзывам доверяют: за каждым из них — живой, реальный человек.

Дайте людям поделиться своим мнением — это увеличит количество положительных отзывов и повлияет на  лояльность клиентов, улучшит имидж и узнаваемость бренда.

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

№5 Контент ориентируется на регион проживания клиентов

Создавайте контент специально для города (региона) проживания клиента. Это трудоемко, но игра стоит свеч. Актуальная информация вовлекает клиента в процесс покупки. Заинтересовавшись, посетитель попадает в воронку продаж. Сделать его покупателем — уже дело техники.

Что больше интересует одесситов: открытие магазина в их городе или количество торговых точек в Киеве?

В семантическом ядре — скелете контента для сайта — сколько геозависимых ключей вы используете?

Создавая контент для конкретного региона, маркетолог делает его интересным для местных жителей.

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

№6 Содержание не зависит от канала передачи информации

Неважно, каким способом пользователь получает контент — через социальные сети, сайт компании или email-рассылку. Важно, чтобы информация была одинаковой.

На этом подходе к распространению контента базируется омниканальный маркетинг. Покупатель должен быть уверен, что акция в интернет-магазине действует в торговой точке, и наоборот.

Формат контента при этом может отличаться: для социальных сетей один, для сайта другой, для рассылки третий.

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

№7 Контент приносит реальную пользу

Пользователям нравится получать подарки. Распродажи и акции, купоны на скидку, конкурсы и розыгрыши призов — это то, что нравится всем посетителям. Бонусы могут быть и нематериальными, например, бесплатные курсы или тренинги. Главное, чтобы потенциальные клиенты были уверены в полезности.

Чем чаще посетители получают ощутимую выгоду, тем более лояльными и вовлеченными они становятся.

9 Вероятных Трендов Развития Контент-Маркетинга

№8 Гибкая маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия, которая опирается только на текущие тренды, ненадежна. Оптимально, если она выстроена так, чтобы работать при любых изменениях рынка.

Очень хорошо, если маркетолог следит за развитием профессиональных программ и сервисов. Идеально, если он внедряет и пользуется новинками.

Когда-то огромное влияние на стратегию продвижения бренда оказало развитие интернета. После это сделало широкое распространение мобильных телефонов. Затем — появление социальных сетей. Потом — смартфонов. Сегодня развиваются технология 3D и виртуальная реальность.

Маркетинг, который стоит на месте или не следит за техническим прогрессом, обречен на провал.

 

№9 Качественный контент будет дорожать

Стоимость качественного контента будет расти.

Несмотря на большое количество предложений, услуг, хорошие специалисты нарасхват. Многие из тех, кто работает в этой нише Рунета, имеют низкую квалификацию.

Плохой материал не просто бесполезен — он вреден, поэтому компании готовы платить за качество. Контента надо много, спрос растет, а следом за ним  растет и стоимость.

Веб-мастера, которые не хотят платить за хорошие тексты, пишут их сами. Небольшие фирмы обычно довольствуются продуктом среднего качества, крупные компании нанимают грамотных специалистов, известные бренды создают профильные отделы и привлекают ТОПовых профессионалов.

Вполне возможно, что в будущем эту задачу решат с помощью программ: работа по созданию писателей-роботов идет очень активно. Ну а пока контент создают люди, и это стоит недешево.

Заключение

Контент-маркетинг развивается, поэтому его стратегия нуждается в постоянных корректировках.

Чтобы выдерживать конкуренцию и пробиваться наверх, желательно следить за техническими новинками. Это позволит быстро перестроиться при необходимости и оказаться в числе тех, кто “снимет сливки” с новых технологий.

Технический прогресс и постоянные изменения дают возможность новичкам, одиночкам и небольшим компаниям ускорить развитие. Я не открою Америку, напомнив, что мелкие фирмы гораздо гибче флагманов рынка и быстрее внедряют инновации.

9 тенденций, о которых я рассказал в этой статье, помогут вам определить ключевые направления контент-маркетинга, изменения в которых надо отслеживать постоянно.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.