Главная / Оптимизация / Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит
Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Бизнесмены, бухгалтеры и аудиторы знают, что множество мелких недочетов приводит бизнес к упадку. С сайтом точно так же. Уйма технических ошибок не позволяет проекту занимать первые позиции в поиске и получать трафик. В статье расскажем, какие параметры проверить, чтобы сайт хорошо ранжировался.

SEO-аудит — это выявление на сайте технических ошибок, проверка юзабилити и оптимизации под поисковые системы. Хорошая техническая оптимизация увеличивает краулинговый бюджет (количество страниц сайта, которые поисковой робот проиндексирует за раз) и позиции в поиске.

Для любого сайта аудит — это хороший способ мониторить ошибки и вовремя с ними бороться. Многие ошибки отображаются в инструментах Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, однако с помощью аудита можно выявить все недочеты и получить рекомендации о том, как их исправить.

Для SEO-аудита нужна конкретная цель: сделать сайт удобным для пользователя, поднять позиции в поиске или привлечь новый трафик.

Аудит ради аудита — waste of time.

3 задачи SEO-аудита

1. Выявить технические ошибки на сайте

Медленная загрузка

Для поисковиков важен уровень удовлетворенности пользователей, поэтому позиции сайта в поиске зависят от скорости его загрузки. Согласно исследованию Google, низкая скорость загрузки раздражает 46% мобильных пользователей. А 53% пользователей мобильных устройств покидают сайт, если он не загружается за три секунды.

У вас может быть отличный контент, но если сайт грузится дольше 3 секунд, то лучше не рассчитывать на лидирующие позиции в поиске по высокочастотным запросам. Загрузку ускоряет оптимизация Java-скриптов и CSS-файлов, настройка кэширования и сжатие изображений.

Проверить скорость загрузки можно с помощью PageSpeed Insights и Gtmetrix.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Некорректно настроенные редиректы

Разберем наиболее распространенные редиректы:

    • 301 редирект сообщает поисковому роботу и браузеру, что запрашиваемый адрес навсегда перенесен, и перенаправляет их на указанный URL без потери ссылочного веса. 
    • 302 редирект используется для временного перемещения адреса. Ранее при редиректе ссылочный вес терялся, однако теперь он передаёт 100% PageRank в Google.

 

  • 404 ошибка — ответ сервера, который означает, что по данному URL ничего не найдено и такой страницы не существует.

 

На сайте важно настроить редирект 301 с http на https. При этом Google рекомендует избегать цепочек редиректов, в крайнем случае допустимо использовать цепочку из 3-5 переадресаций.

404 ошибки на сайте желательно быстро выявлять и исправлять: увидев сообщение «Страница не найдена», 73.72% пользователей покидают сайт. Чтобы не терять клиентов, дополните страницу с 404 ошибкой предложением перейти в интересующий раздел либо воспользоваться поиском.
Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Сложная архитектура и структура URL

Сложные URL, отсутствие хлебных крошек — навигационной цепочки, которая показывает, где сейчас находится пользователь, и неудобная структура сайта отталкивают потенциальных клиентов.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Архитектуру создавайте простой и понятной. В любой момент пользователь должен понимать, где он находится и куда переходить дальше.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

URL должны легко читаться и соответствовать теме страницы. Благодаря этому поисковик воспримет URL как еще один ключевик и предложит страницу по релевантному запросу.

Плохая структура URL:

https://site.com/1/2/index.php?product_id=10564&sid=22a45c9789fp4ffoda6re


Хорошая структура URL:

https://site.com/clothes/dresses/black-skirt.html

Придерживайтесь правила плоской структуры, когда важные страницы находятся в пределах 3 кликов от главной.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Проверить число кликов для каждой страницы сайта сложно, поэтому проще посмотреть уровень вложенности с помощью SEO-сервисов, например, Netpeak Spider, Moz, Screaming Frog и пр.

Чтобы визуально увидеть вложенность, используйте Sitebulb.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Проблемы в сканировании сайта

У поисковиков ограниченный краулинговый бюджет. Чтобы его увеличить и расходовать грамотно, нужна простая структура и хорошо прописанные мета-теги. Например, когда на странице размещен тег nofollow для каждой ссылки, краулер все равно переходит на страницу, проверяет ее и тратит бюджет на каждую ссылку. Предпочтительнее поставить мета-тег nofollow сразу для всей страницы, тогда робот не будет сканировать ссылки. 

Используйте sitemap.xml и robots.txt, чтобы упростить работу поисковому краулеру.

Пример прописанного robots.txt
Пример прописанного robots.txt

2. Найти ошибки на странице

SEO-аудит помогает проверить:

  • Мета-теги

Title — заголовок, который отображается в поисковой выдаче и на панели вкладок браузера.

Description — описание страницы. В поисковой выдаче отображается под тайтлом. 

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Из Title и Description формируется сниппет, а это первое, что видит пользователь в поиске. Оптимальный размер Title — 70 символов, а у Description — 150–300.

Тайтл может отсутствовать либо быть слишком длинным, переоптимизированным, содержать нерелевантные ключевики.

Типичные ошибки в Description — дублирование тайтла, превышение оптимального объёма, слишком много ключевиков.

Неправильно прописанные Title и Description
Неправильно прописанные Title и Description
  • Заголовки H1-H6

Неправильная структура, избыток ключевиков или ссылки в заголовках поисковик может воспринять как переоптимизацию. А это может привести к санкциям.

К заголовкам относитесь, как к оглавлениям книги. Емкий заголовок создает настроение и объясняет, о чем эта страница. Следите за структурой и иерархией, H1 используйте один раз наверху страницы, потом размещайте заголовки H2, H3 и т.д. Желательно использовать в заголовках ключи в различных формах.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

 

  • Внутренние ссылки

Перелинковка нужна для распределения ссылочного веса и улучшения поведенческих факторов. Аудит покажет проблемы с внутренними ссылками: например, висячие узлы или использование атрибута rel=»nofollow», из-за которого не будет корректно перераспределяться ссылочный вес.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

3. Проверить входящие ссылки

Качество внешних ссылок влияет на уровень доверия (траста) поисковиков к сайту. Чем больше плохих сайтов ссылаются на ресурс, тем ниже траст и позиции в поиске. 

Ссылки лучше получать естественным образом, создавая качественный контент, которым хочется делиться. Отличная стратегия — стимулировать пользователей делать репосты в соцсетях. Использование различных схем обмена и покупки ссылок противоречит рекомендациям поисковых систем.

Аудит покажет:

  • количество ссылающихся доменов;
  • уровень траста сайтов-доноров;
  • количество обратных ссылок и пр.

Как проверить сайт на ошибки

Шаг 1. Выберите основную версию сайта

Зачем?

При создании сайт доступен по нескольким вариантам адреса, которые необходимо переадресовывать на один главный URL. Например:

Главный URL: 

https://site.com/

Версии, для которых настроен редирект:

http://site.com

https://www.site.com

http://www.site.com/

Если оставите каждый URL самостоятельным, трафик поделится между всеми. Вы будете конкурировать не только с другими сайтами, но и сами с собой. Поисковые системы самостоятельно определят, когда и какую версию сайта предложить пользователю, и в итоге ни на одном URL не будет нормального трафика. А еще поисковик может применить санкции за дублирование контента.

Что делать?

Укажите основную версию сайта с защищенным протоколом https. Выберите версию домена с www или без него, исходя из того, какой вариант занимает более высокие позиции. 

Например, https://academyocean.com, а на остальных вариантах настройте редиректы. 

Пример редиректа сайта с www на без www в файле .htaccess:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ https://%1/$1 [R=301,L]

Если не можете самостоятельно настроить редирект, воспользуйтесь генератором .htaccess.

Шаг 2. Настройте SEO-аудит

Сайт можно проверить разными способами:

  1. Вручную прописать чек-лист с типичными внутренними ошибками и планомерно исправить их.
  2. Использовать специальные сервисы.
  3. Нанять SEO-специалиста, который проверит сайт и внесет все правки.

Далее рассмотрим, как самостоятельно проверить сайт с помощью сервиса Serpstat

После регистрации перейдите в модуль «Аудит сайта».

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Выберите «Суммарный отчет» и нажмите «Создать новый проект».
Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Укажите домен и название проекта, выберите сканирование всего сайта.
Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит
Затем во вкладке «Лимиты и скорость» установите количество страниц для сканирования. По умолчанию сервис проверяет 5 тыс. страниц, но если знаете точное количество, введите его. Установите скорость сканирования, учитывая ограничения хостинг-провайдера. Высокая скорость может вызвать излишнюю нагрузку на сервер. Активируйте автоматический контроль скорости для безопасной проверки сайта.
Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Во вкладке «Страницы» можете ограничить глубину сканирования или фразы, которые сканировать не нужно.

При необходимости во вкладке «Доступ» введите логин и пароль, выберите User Agent и нажмите «Начать аудит».

Пока Serpstat проводит аудит, перейдем к следующему шагу.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Шаг 3. Проверьте сайт на наличие в индексе Google и Яндекс

Проиндексированные страницы — это страницы, которые Google, Яндекс или другие поисковики внесли в свои базы. Сколько страниц проиндексировано, столько и предложит поисковик на запросы пользователей.

Зачем проверять?

Ваша цель, чтобы все открытые к индексации страницы ранжировались в поиске и поднимались в топ. Резкие изменения в количестве проиндексированных страниц как в положительную, так и в отрицательную сторону — сигнал об ошибках.

Google: в Search Console перейдите в раздел «Покрытие».

Яндекс: в Яндекс.Вебмастер откройте раздел «Индексирование» — «Страницы в поиске».

Сервисы показывают количество проиндексированных страниц, ошибки, исключённые страницы и пр. Если не пользуетесь сервисами, проверьте сайт поисковым оператором «site:».

Проверка проиндексированных страниц за все время.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Используя инструменты поиска, проверьте индексацию за определенный период.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Например, за последний час Google проиндексировал одну страницу сайта bbc.com на русском языке.

Можно посмотреть индексацию и с помощью расширений браузера.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Индекс сайта плагином RDS bar.

Если не видите результатов в поиске, то сайта в индексе Google и Яндекса нет.

Причин несколько:

  • Сайт новый. Поисковик еще не успел его проиндексировать.
  • Нет файла sitemap. Sitemap — это карта сайта, которая помогает поисковикам сканировать проект с учетом приоритета страниц. Если нет карты, поисковым роботам сложнее просканировать сайт, они тратят больше краулингового бюджета и могут не внести в индекс важные страницы. Проблема актуальна для новых доменов. Ссылку на sitemap добавьте в панель вебмастеров.
  • Ошибки на сайте. Все уведомления о критических ошибках можно отследить в панели вебмастеров.
  • Ошибки в мета-тегах robots и HTTP-заголовках X-Robots-Tag. Мета-тег robots позволяет запрещать роботам индексацию определенной страницы с помощью кода, размещенного в разделе <head>:

    <meta name=»robots» content=»noindex» />

Заголовок X-Robots-Tag применяют как HTTP-ответ для какого-либо URL. Для Apache настройки прописываются в файле .htaccess. Например:

С помощью X-Robots-Tag мы запретили googlebot индексировать страницу.
С помощью X-Robots-Tag мы запретили googlebot индексировать страницу.

При неправильном использовании нужные страницы могут быть закрыты от индексирования.

  • Ошибки в robots.txt. Поставив неверный слэш или другой знак, вы можете превратить открытую к индексации страницу в закрытую. Пересмотрите robots.txt и проверьте, все ли страницы вы вписали в него правильно, нужно ли что-то исправить.

Директива User-agent: * Disallow: / закрывает весь сайт от индексации.

Шаг 4. Проверьте ранжирование по брендовым ключевикам

Брендовые запросы — это запросы, которые содержат в себе название бренда. Запрос «смартфон» — не брендовый, а «смартфон Xiaomi» — уже брендовый.

Зачем?

Брендовые запросы напрямую не влияют на оптимизацию сайта, но по ним можно косвенно определить проблемы с индексацией и наличие технических ошибок. Если коммерческий сайт не ранжируется по своим брендовым запросам, значит поисковик или его не видит, или сайт под санкциями.

В большинстве случаев по таким фразам вы должны находится в топе поиска, если это не так, поисковик считает другой сайт более релевантным запросу.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

На Украине нет официального магазина Xiaomi, поэтому на первых позициях находятся дистрибьюторы.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

На Украине производятся и продаются велосипеды Pride, поэтому Google сразу же предложил официальный сайт. 

Как подняться по брендовым запросам?

  • Построить сильный ссылочный профиль, наращивая массу внешних ссылок.
  • Создать и настроить страницы в Google My Business и Яндекс.Справочнике. Так вы попадете на карту и в категории.
  • Начать PR-кампанию, разместить статьи на популярных информационных ресурсах в нише. Создать бизнес-профили в соцсетях для общения со своими клиентами.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Шаг 5. Проверьте результаты аудита

Теперь проанализируйте результаты аудита.

В суммарном отчете оценивается уровень оптимизации и отображается вся информация о внутренних ошибках, которые сгруппированы по приоритету важности.
Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Начните с ошибок высокого приоритета важности. Чтобы посмотреть только критические, кликните на число рядом с ошибками.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

В сводке видно, что основные ошибки связаны с медленной загрузкой сайта. Кликните по любой ошибке, чтобы увидеть рекомендации по ее исправлению.

 Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

Исправьте все критические ошибки, а затем перейдите к ошибкам среднего и низкого приоритета. Весь алгоритм нужно периодически повторять. Настройте расписание или включайте аудит вручную, чтобы регулярно мониторить ошибки и отслеживать все изменения на сайте.

Насколько ваш сайт хорош или зачем нужен SEO-аудит

С какими техническими ошибками чаще всего сталкиваетесь вы? Делитесь своими историями в комментариях!

Один комментарий

  1. Отслеживать ошибки нужно всегда. Аудит нужен всем

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.