Главная / SEO практика / Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта
Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

  1. Слабый хостинг.
  2. Ошибки в файле robots.txt.
  3. Потеря ссылочной массы.
  4. Изменения в структуре сайта.
  5. Битые ссылки.
  6. Изменение факторов ранжирования.

Вы стали замечать, что позиции сайта стабильно снижаются изо дня в день, и не понимаете почему? Это довольно распространённая проблема, которая может быть вызвана многочисленными факторами:неуникальный контент, слишком много рекламных блоков на страницах, переспам ключевыми словами, некачественные обратные ссылки и так далее. Но что если вы ничем подобным не грешили, а поисковые системы не применяли фильтры к вашему ресурсу? В этой статье мы рассмотрим неочевидные для многих причины падения позиций сайта и выясним, как их предотвратить.

1. Слабый хостинг

Некачественный хостинг создаёт проблемы и перебои в работе сайта, что сказывается на ухудшении позиций:

  • из-за низкого аптайма (время бесперебойной работы хостинга) поисковые роботы реже индексируют сайт;
  • медленная скорость загрузки сайта приводит к увеличению показателей отказа и ухудшению поведенческих факторов;
  • со стороны поисковых систем снижается доверие к сайтам на слабых хостингах.

Делайте выбор в пользу хостинга, который должен отвечать таким требованиям:

  • Высокий аптайм — 99,9%, оптимальным является показатель 99,7%.
  • Объём пространства на диске — минимум 100 МБ.
  • Объём оперативной памяти — от 128 МБ.
  • Качество обслуживания технической поддержки: оперативность ответов на вопросы и грамотное решение любых технических неполадок.
  • Защита от DDoS-атак.
  • Поддержка необходимых скриптовых языков: PHP, Python, REBOL.
  • Поддержка популярных CMS: WordPress, Joomla, OpenCart, «1С-Битрикс», Drupal.

Обеспечить ещё более быструю и бесперебойную работу сайта позволяют хостинги с CDN (content distribution network). Критерии производительного CDN отвечают следующим требованиям:

  • низкая задержка и мощный канал CDN-провайдера;
  • маленькое время ожидание;
  • скорость работы CDN выше, чем сервера в исходном местоположении;
  • быстрая и бесперебойная отправка файлов разных объёмов.

После выбора хостинга передайте задачу по его замене специалистам. Если переезд на новый хостинг будет выполнен аккуратно, проблем относительно позиций сайта возникнуть не должно. Но стоит учитывать, что после переноса Google временно снижает скорость сканирования вашего сайта, так как роботы не сразу поймут, какую нагрузку сможет выдержать сервер.

2. Ошибки в robots.txt, Meta Robots, X-Robots-Tag

Ещё одной причиной снижения позиций могут стать ошибки при сканировании и индексации сайта. Например, в когда в файле robots.txt:

  • Закрыта от сканирования важная часть контента сайта.
  • Блокируются CSS и файлы изображений.
  • Неправильно использован синтаксис. С важными нюансами вы можете ознакомиться в справке Google.
  • Содержатся ошибки в директивах.
  • Открыты для индексации ненужные и/или пустые страницы.

Внимательно проверьте файл robots.txt и убедитесь, что в нём нет вышеперечисленных проблем. Удостоверьтесь в правильности прописанных инструкций с помощью валидатора файла в панели вебмастеров Google и Яндекс.

Ошибки могут содержаться не только в robots.txt, но и в инструкциях тега Meta Robots и HTTP-заголовка X-Robots-Tag. Например, когда разработчики случайно ставят noindex вместо index, и таким образом закрывают важные для продвижения страницы.

Проверять и избегать стоит также ситуаций, когда инструкции по индексации конфликтуют между собой: например, в теге Meta Robots стоит index, а в X-Robots-Tag прописан noindex. В таком случае поисковые роботы тоже не проиндексируют страницы.

Чтобы убедиться, что нужные и важные части контента открыты к сканированию и индексации, а неприоритетные — наоборот, закрыты, просканируйте свой сайт с помощью краулера. Я покажу, как это сделать в Netpeak Spider.

  1. Откройте программу.
  2. Перейдите из главного меню в «Настройки» → «Продвинутые». В разделе «Учитывать инструкции по индексации» отметьте галочкой пункт «robots.txt», «X-Robots-Tag» и «Meta Robots».

    Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта
    Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

  3. На вкладке «Параметры» отметьте раздел «Сканирование и индексация».

    Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта
    Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

  4. Введите домен сайта в поисковую строку и нажмите «Старт».

Перейдите на вкладку «Отчёты» → «Сводка» и выберите один из пунктов, связанных с поисковыми инструкциями (robots.txt, Meta Robots и X-Robots-Tag). Выбрав соответствующую инструкцию, вы увидите список страниц, на которых она применяется.

Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта
Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

Также в этом отчёте вы можете посмотреть количество индексируемых и неиндексируемых страниц.

Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта
Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

Страницы, которые закрыты от сканирования, попадут во вкладку «Пропущенные URL».

Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта
Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

3. Потеря ссылочной массы

Потеря обратных ссылок может случиться по разным причинам: сайты или страницы, на которых размещены ссылки, были удалены, или владельцы сайтов закрыли от индексации страницы, где размещены ссылки.  

Чтобы проверить пропавшие бэклинки, воспользуйтесь сервисом Ahrefs.

  1. Введите домен сайта и нажмите кнопку поиска.
  2. Перейдите в раздел «Бэклинки» → «Пропавшие».
  3. Выберите нужный период и ознакомьтесь с отчётом.

    Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

  4. При необходимости экспортируйте отчёт на свой компьютер.Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

Затем свяжитесь с владельцам сайтов и попросите их вернуть ссылки. Чем меньше прошло времени с момента удаления ссылки до отправки письма, тем больше шансов, что владельцы её добавят заново. Поэтому возьмите на вооружение: процедуру проверки потерянных бэклинков необходимо проводить хотя бы раз в месяц.

4. Изменения в структуре сайта

Если по каким-либо причинам вы решили изменить структуру сайта, будьте внимательны и избегайте следующих ошибок, которые приводят к падению позиций:

  • удаление страниц с высокими позициями в топе;
  • удаление страниц с обратными ссылками;
  • не настроен 301 редирект при смене URL;
  • не обновлён Sitemap после изменения структуры.

Чтобы правильно организовать переход и избежать негативных последствий, перед сменой структуры проанализируйте позиции и трафик страниц, а также их ссылочную массу.

Страницы с низкими показателями и приоритетом можно смело удалять или менять их URL, а вот с ценными необходимо обращаться максимально трепетно и следить, чтобы редиректы при смене адреса были настроены правильно.

5. Битые ссылки

От битых ссылок не застрахован ни один сайт, и причины их появления могут быть разными: изменение адреса целевой страницы, удаление страницы, опечатка в URL и даже сбой в CMS. Самый верный способ не дать им негативно повлиять на сайт — регулярная проверка и своевременное устранение.

Найти битые ссылки вы можете с помощью вышеупомянутого краулера Netpeak Spider.

Для этого:

  1. Введите начальный URL сайта в адресную строку и запустите сканирование кнопкой «Старт».
  2. По окончании сканирования на вкладке «Отчёты» проверьте наличие ошибки «Битые ссылки». Если она отображается, кликните по названию.

Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайтаПочему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

  1. На вкладке «Отфильтрованные результаты» ознакомьтесь со списком URL, которые отдают 4xx код ответа сервера и выше. Чтобы просмотреть, какие страницы ведут на них, нажмите на кнопку «Отчёт по ошибке» над основной таблицей.

Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта
Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайтаПосле обнаружения битых ссылок выберите один из вариантов их исправления:

  • настройка кода ответа 200 OK для таких страниц;
  • удаление или исправление ссылок, которые ведут на несуществующие страницы.

6. Обновления алгоритмов поисковых систем

Большинство обновлений поисковых систем могут не затронуть ваш сайт, но крупные изменения могут стать причиной колебаний позиций сайта в выдаче.

Потому очень важно следить за всеми изменениями в алгоритмах ПС (например, с помощью Moz), а также проводить анализ сайта и оптимизировать его в соответствии рекомендациям.

Провести аналитику позиций и узнать, сказались ли на нём обновления поисковых систем, можно в Google Search Console и Яндекс.Метрика. Регулярно и внимательно отслеживайте клики, показы и средние позиции.

Почему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайтаПочему упали позиции? 6 причин ухудшения ранжирования сайта

Резкое повышение или понижение может свидетельствовать об изменениях алгоритмов.

Проводить анализ необходимо не только по всему сайту, но и в разрезе категорий, типов страниц и отдельных лендингов. Также отслеживайте динамику по странам, так как ранжирование в различных регионах может отличаться.

Но будьте предельно внимательны: при более детальном изучении то, что выглядит как снижение позиций, на деле может оказаться естественными сезонными колебаниями.

Подводим итоги

Каждому владельцу и оптимизатору необходимо регулярно проводить диагностику, чтобы быть в курсе любых изменений. Если вы заметили падение трафика и позиций сайта, хотя никаких грубых нарушений с точки зрения поисковых систем не совершали, не стоит паниковать. Возможно, причины заключаются в следующем:

  • слабый хостинг сайта;
  • ошибки в robots.txt, Meta Robots и X-Robots-Tag;
  • потеря ссылочной массы;
  • изменения в структуре сайта;
  • наличие битых ссылок;
  • обновление алгоритмов поисковых систем.

Проверьте внимательно эти параметры, оптимизируйте их и ждите, когда ваши позиции снова начнут расти 🙂

А вы сталкивались с падением позиций сайта в выдаче? Расскажите, чем это было вызвано, и какие методы борьбы использовали?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.