Главная / Гостевой пост / Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?
Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?

Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?

Обозреватель Кристофер Джонс рассказал о технологии Visual Search – о её развитии на сегодняшний день и перспективах для будущего поисковой индустрии в целом. Как учесть в своей SEO-стратегии визуальный поиск? Об этом подробнее вы узнаете ниже.

Появление сервисов Pinterest Lens и Google Lens стало началом битвы в нише визуального поиска – новом формате взаимодействия пользователя с поисковой системой. Инновационная технология чётко обозначила серьёзные перспективы визуального поиска для е-коммерции – интернет-магазины получили возможность освоить ещё один канал продаж, сулящий в ближайшем же будущем большой объём трафика. А если учесть, что миссией визуального поиска является смена потребительских привычек и цепочек принятия решения о покупке, то прогрессивному SEO-специалисту и вовсе нельзя игнорировать эту новую тенденцию. Подробнее об искусственном интеллекте в SEO можно прочитать в этой статье.

В современном мире, где мгновенное удовлетворение потребности становится одним из главных маркетинговых трендов, Visual Search как нельзя кстати. Между интернет-сёрфингом и покупкой полностью стираются любые преграды, и поэтому многие западные онлайн-магазины берут на вооружение визуальный поиск, «затачивая» рекламные объявления и каталоги под требования визуальной сети.

Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?

Используется ли данная технология в продвижении коммерческих проектов? Сегодня этим занимаются единицы игроков в нише электронной коммерции, несмотря на то, что под визуальный поиск позволяет существенно улучшить поисковый интерфейс, повысить показатель конверсий и увеличить целевой трафик. Но традиционно SEO-специалисты уделяли минимум внимания картинкам, ориентируясь, в основном, на ускорение загрузки страниц и игнорируя альтернативные возможности для улучшения юзабилити. Подробнее об этих и других приёмах SEO можно узнать в статье о контенте или получить исчерпывающую информацию у специалиста.

Изменит ли Visual Search алгоритмы продвижения кардинально? Технология визуального поиска вряд ли повлечёт какие-то глобальные изменения в традиционном SEO. В ближайшее время ключевые слова и текстовая оптимизация будут оставаться существенным фактором ранжирования. Узнать о том, как правильно подбирать и использовать ключевые слова, можно в моем руководстве, посвященном этой теме. Также в приведённом ниже видео можно детально ознакомиться с традиционными инструментами внутренней оптимизации сайта для увеличения CTR и других параметров конверсии.

Вы должны знать, что изменения могут произойти в самой индустрии SEO и цифровом маркетинге как таковом. На этом моменте и хотелось бы заострить особое внимание.

Визуальный поиск: в чём особенность?

Говоря о специфике и перспективах визуального поиска, начать нужно с того, что на сегодня существует три крупные технологические разработки в этой области:

  1. Традиционный поиск изображений через текстовые запросы.
  2. Обратный поиск изображений через выявление схожих графических характеристик на основе структурированных данных.
  3.  Пиксельный поиск изображений через захватывание части изображения и последующее сравнение.

На данный момент специалистам SEO важнее всего обратит внимание на третий тип поиска, который позволяет потенциальным покупателям моментально находить продукт в сети. Покупатель, ориентированный на визуальное восприятие продукта, получает качественную альтернативу текстовому поиску. И это нельзя не учитывать при продвижении коммерческого сайта, сочетая их страдиционными методами внутренней и внешней оптимизации (подробнее о внешней оптимизации можно узнатьиз этого материала).

Эволюция технологий поискового поиска

С чего же начался визуальный поиск как таковой? Не так давно TinEye предложили первое приложение для визуального поиска, и это приложение достаточно популярно и сегодня. Технология проста – захваченная пользователем картинка сравнивается с другими аналогичными по ряду характеристик. Всё вроде бы хорошо, однако TinEye не смогли предложить функцию отображение контуров объектов на картинке, что существенно снижает возможности приложения и его способность конкурировать с более продвинутыми продуктами.Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?

Более совершенная технология распознавания изображений в состоянии распознавать сразу несколько фигур и контуров, представленных на одной картинке. Это облегчает пользователям поиск конкретных товаров, изображенных на фото. В частности, технология визуального поиска от Microsoft даёт возможность находить конкретные элементы изображения, обрабатывая большие и сложные картинки. Microsoft пошли дальше конкурентов, внедрив функцию распознавания потребностей и формирования предложений на основе предпочтений пользователя. Недостатком технологии визуального поиска от Microsoft является ограниченность товарных ниш, которые представлены, в основном, бытовой электроникой и туризмом.

На сегодня технология визуального поиска как у популярного Pinterest, так и у Microsoft и Google, ограничена по своим функциональным возможностям. Крупнейшие игроки рынка работают над усовершенствованием своих продуктов посредством машинного обучения и технологии глубоких нейронных сетей. Одна из задач, которая стоит перед разработчиками, — научить машину распознавать размер, цвет и форму изображенных предметов по аналогии с человеческим мозгом.

Визуальные поисковые системы всё больше ориентируются на технологии нейронных сетей и машинное обучение. К примеру, Google активно использует свой бесценный ресурс в виде big data. Этот «багаж» помогает Google Lens совершенствовать свои функциональные возможности,  и сегодня приложение может не только различать отдельные объекты на картинке, но и сопоставлять их с отзывами клиентов, геолокацией пользователя и массой других параметров. При этом система самостоятельно вырабатывает свои собственные алгоритмы поиска.Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?

Оптимизатору следует работать во всех направлениях, стараясь совмещать традиционные подходы с новыми возможностями, которые открывает визуальный поиск.

Будущее и перспективы технологии

Какие перемены для бизнеса сулит рост популярности визуального поиска? Пока что очертить чёткие границы сложно. Только представьте: вы идёте по городу и вдруг увидели необычную модель авто. Достаточно сделать фото этой машины для того, чтобы поисковая система выдала всю имеющуюся информацию по конкретной модели. То же самое касается фотографий магазинов, товаров, животных и т.п.

Для электронной коммерции использование возможностей визуального поиска означает рост «горячих» продаж, осуществленных «прямо на месте». Побудить покупателя приобрести товар гораздо проще в момент, когда он максимально заинтересован. Покупка товаров через традиционный поиск, когда варианты ограничены первыми десятью позициями выдачи, уже не удовлетворяют прогрессивную аудиторию. Теперь есть возможность сфотографировать понравившуюся вещь, изучить десятки подобным с помощью рекомендаций и тут же совершить покупку.

Разумеется, популяризация визуального поиска откроет поле для конкуренции между крупными платформами. К примеру, Pinterest перенаправляет клиентов, использующих визуальный поиск, на страницы своего ресурса. Это говорит о том, что компаниям нужно быть представленными на этой платформе, чтобы охватить соответствующую аудиторию. Тем не менее, будущее за универсальными платформами, и в этом плане перспективы Google Lens наиболее ясные. Объём поисковых данных, доступный Google, может стать базой для быстрого обучения интеллектуального поиска нового поколения. Он будет одновременно использовать возможности всех каналов, в том числе голосового поиска и голосовой системы NLP, предлагать очень «пёструю» выдачу. Поэтому SEO-специалистам в своих стратегиях предстоит в равной степени уделять внимание оптимизации и текстового, и визуального контента.
Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?

Как визуальный поиск изменит розничную торговлю?

Интернет-продажи – та сфера, которая всегда отличалась высокой конкуренцией и инновационностью. Непонимание возможностей визуального поиска для е-коммерции может лишить компанию конкурентных позиций. Прогрессивная аудитория, активно использующая смартфоны для совершения покупок – ценный «кусок пирога», который будут стремиться разделить и небольшие онлайн-магазины, и крупные ритейлеры.

Последние исследования eMarketer для рынка Великобритании говорят о том, что в текущем году доля розничных продаж, совершенных с помощью мобильных устройств, достигнет 40-45% от общего объёма электронных продаж в Великобритании. Для магазинов это означает то, что клиенты ищут всё более простые и удобные форматы онлайн-шоппинга с помощью портативных устройств. А поскольку тенденция эта будет сохранятся, уже сегодня игрокам стоит начать адаптироваться к новым веяниям визуального маркетинга.

Проблемы технологии Visual Search

Поскольку визуальный поиск – молодая технология, её внедрение имеет определенные ограничения. Мы рассмотрим три наиболее важных момента, на которые стоит обратить внимание онлайн-ритейлу.

Задача №1: Ограниченность выбора

С одной стороны, визуальный поиск, в теории, позволяет быстро идентифицировать товар и находить аналогичный у продавцов. Но на практике выбор покупателя весьма ограничен, так как немногие интернет-магазины используют возможности Visual Search, да и возможности эти ограничены. При этом ассортимент некоторых онлайн-каталогов настолько обширен, что использование традиционных «текстовых» методов SEO не даёт должного результата. В этом случае визуальный поиск в состоянии открыть принципиально новые способы навигации. А задачей SEO-специалиста будет обеспечить удобный покупательский интерфейс, адаптированный под мобильный трафик.

Задача №2: Конвертация вдохновения

Сегодня такие социальные сети как Инстаграм и Pinterest стали своеобразной «гаванью вдохновения», где клиент может заинтересоваться каким-то продуктом, но в плане совершения покупки очень ограничен. При этом «живой» контакт с определенным товаром гораздо привлекательнее для покупателя, нежели сухое лаконичное фото в интернет-магазине, по которому невозможно в полной мере оценить покупательские характеристики продукта. Однако благодаря технологиям визуального поиска путь покупателя до совершения покупки значительно сокращается. Для многих проектов, ориентированных на Instagram и Pinterest, это означает рост числа «горячих» продаж, а для клиентов – новая скорость удовлетворения потребности в формате «увидел-захотел-купил».

Задача №3: Идентификация образцов

Несмотря на то, что в теории визуальный поиск позволяет моментально находить массу аналогичных товаров, на практике всё обстоит несколько иначе. Даже при наличии качественного снимка найти нужную вещь на полках онлайн-магазинов в большинстве случаев будет затруднительно. Это объясняется несколькими факторами:

  • отсутствием детальной категоризации товаров в ассортименте онлайн-магазинов;
  • ограниченностью возможностей поиска продукта по нетипичной фотографии с плохим освещением, «сложным» фоном или помехами;
  • недостатком пользовательского инструментария в приложениях, ориентированных на визуальный поиск.Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?

Визуальный поиск: какие перспективы для SEO?

Как выглядит визуальный поиск от Google на практике? Загруженное в качестве поискового запроса изображение сравнивается с аналогичными не только по графическим параметрам, но и по метаданным. Поисковик способен определить как конкретную марку, так и модификацию автомобиля, используя всю информацию о конкретном изображении, представленную в сети.

SEO-специалистам здесь можно порекомендовать концентрироваться на качестве изображений, оптимизировать их размер и не игнорировать важность метаданных. Таким образом, удастся заранее подготовить продвигаемый проект к тому моменту, когда алгоритмы визуального поиска научатся распознавать образы и категоризировать товары по параметрам.

Возможные стратегии

Как использовать возможности визуального поиска в своих стратегиях продвижения? Сразу нужно понять, что базовые методы SEO будут по-прежнему актуальны в ближайшие годы, и вам не нужно отказываться от текстов, ссылок и других базовых «рычагов» успешного продвижения. Важным фактором ранжирования останется использование структурированных данных, которые в рамках технологии визуального поиска становятся ещё значимей. Что касается непосредственно изображений, то здесь важны такие параметры как:

  • Чёткость и качество изображения. На сегодняшний день возможности распознавания и категоризации в приложениях визуального поиска развиты слабо. Поэтому главной задачей онлайн-магазина или каталога является создание качественных уникальных фотографий товара.
  • Отсутствие помех и дефектов, усложняющих обработку изображения. Искусственный интеллект должен чётко выделять отдельные образы из изображений. Поэтому фото товаров должны быть адаптированы под реальные возможности Visual Search.
  • Соответствие базовым принципам оптимизации картинок. Сюда относятся такие важные параметры как размер и вес картинки, а также скорость загрузки страниц в целом.

В первую очередь SEO-специалисту нужно выполнить следующие шаги:

  • Добавить текстовое описание изображений, чтобы поисковая система могла категоризировать товар;
  • Разместить изображения в карте сайта для максимально быстрого попадания в индекс;
  • Оптимизировать названия и атрибуты изображений для привлечения низкочастотного трафика;
  • Откорректировать размер и тип графических файлов для ускорения загрузки страниц;
  • Адаптировать изображения для мобильных устройств, где технологии визуального поиска используются непосредственно.

Итог

Визуальный поиск – принципиально новый источник целевого трафика для электронной коммерции. Технология призвана существенно упростить совершение покупок в интернете, что заметно расширит аудиторию потенциальных клиентов. Эта тенденция постепенно спровоцирует изменения в SEO-индустрии, где вопрос оптимизации изображений всегда уходил на второй план. Эксперты рекомендуют придерживаться классических стратегий продвижения, принимая во внимание визуальный поиск с учётом потребностей пользователей мобильных устройств. Если хотите подробно узнать, как настроить и оптимизировать мобильную версию сайта, рекомендую познакомиться со статьей, посвященной этой теме. В ней говорится в том числе и о дизайне ресурса.

Вы должны понимать, что на визуальный поиск будут ориентированы соответствующие социальные сети, такие как Instagram, Pinterest и подобные. Активное внедрение технологий Visual Search приведёт к серьёзным изменением в механизме совершения покупок. Поэтому те владельцы онлайн-магазинов, которые первые начнут внедрять стандарты визуального поиска, смогут «снять сливки» с рынка и получить стабильный приток клиентов из источников, альтернативных традиционному поиску.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.