Gillian Muessing — руководитель проекта SEOMOZ.ORG, SEO-мама интернета да и просто хороший человек. Я с ней уже знакомился в 2011 на конференции Optimization, и мне удалось взять у нее новенькое интервью.

— Привет Джиллиан, а так же привет с Украины, у меня есть несколько вопросов к вам, вы готовы на них ответить?

Привет, да, с удовольствием отвечу.

— Планируете ли вы усовершенствовать или добавить новые возможности на SEOmoz?

Да! Сегодня SEOmoz приобрел Followerwonk. Члены SEOMOZ PRO уже получили доступ к Followerwonk PRO. Тысячи оптимизаторов проверяют его прямо сейчас. Мы будем и дальше добавлять все больше и больше разработок в активы SEOMOZ, а так же добавлять сервисы из других компаний. Мы надеемся, что многие читатели этого поста будут проверять наш новый инструмент и поделятся своим опытом и предложениями. Вы можете прочитать об этом и посмотреть, что он может сделать здесь.

— В Украине ни одна SEO компания не смогла нормально справиться с фильтром Пингвин. Изменяли текст, покупали безанкорные ссылки, разбавляли уже существующие анкоры, но ничего не помогало. Единственное что помогло, и то не во всех случаях, это смена домена на 301 редирект. У вас есть рабочие кейсы и рекомендации как вывести сайт из под пингвина?

Есть две статьи из пятничных досок SEOmoz:

http://www.seomoz.org/blog/ways-to-win-customers-and-influence-rankings-whiteboard-friday

http://www.seomoz.org/blog/the-penguin-update-whiteboard-friday

А так же, замечательный эксперимент вывода из-под пингвина, который, наверное, вы уже знаете:

http://www.seomoz.org/blog/how-wpmuorg-recovered-from-the-penguin-update

(переводы пятничных досок, будут чуть по позже — прим. автора)

Моя лучшая рекомендация — оцените общую цель вашего сайта и убедитесь, что его содержание приводит к выполнению этой цели. Сайты с крайне низким качеством контента (плохая грамматика и правописание, сложная структура, маленькие тексты, копипаст и текст не содержащий никакой информации) вероятно, не спасти.

— Проводил эксперимент — покупал дорогие, брендовые и безанкорные ссылки на новый сайт — сайт упал. Покупал много ссылок плохого качества с прямым вхождением запроса на старый сайт — сайт вырос в позициях. Вывод эксперимента — ссылки влияют только в определенных случаях. Что это за случаи? Неужели так сильно зависит от возраста сайта?

С возрастным сайтом можно сделать много чего из-за его стабильности. Из вашего эксперимента, вы можете увидеть, что новые сайты под большим контролем и вы должны носить его на руках, как новорожденного ребенка. Вы бы не дали новорожденному ребенку еду из грязной тарелки, в свою очередь взрослый человек — легко может ее переварить без каких либо последствий для себя. Так же и в интернете.

— Если я не могу получить тематические ссылки из-за узкопрофильной тематики, какие ссылки в этом случае мне покупать? 

Я не поклонница покупки ссылок вообще. Алгоритмы сейчас очень быстро переходят к другим метрикам измерения рейтинга сайта. В этот же момент, входящие ссылки — это самый значащий фактор влияния на сайт, и этот фактор все больше и больше уменьшают.

Я с Джиллиан на Оптимизейшен

— Есть ли у вас новости о новой Panda в Google?

Крупные и мелкие обновления и дальше будут продолжатся. Алгоритмы становятся проще. Раньше было так — кто то ссылался на определенную страницу и это давало понять, что страница популярна и важна для людей определенной тематики. Это было хорошее начало. Со временем социальные сигналы, которые дают нам чувство (как мы относимся к выпуску — количество лайков) и новизна (мы говорим об этом или уже нет — шаринги поста) будет становится все более важными.

Сосредоточьте внимание на вашем бренде — убедитесь, что о вашем бренде говорят во многих местах интернета, а не только там, где вы оставляете свои ссылки. Создавайте контент, который зацепит ваших читателей(хорошо написанный как грамматически так и орфографически полезный текст). Расшарьте ее в соц. сетях, и поощряйте пользователей, которые говорят о вашем продукте. Это самые важные пользователи для вас. Когда люди ищут общие темы про продукт или ваш бренд, вы будете выглядеть хорошо в поисковой выдаче.

SEO становится больше чем SEO. Не думайте о SEO, как об отдельной задачи в продвижении вашего бизнеса. Подумайте о целостности Входящего Маркетинга, над набором задач, которых охватывает весь цикл с момента завлечения клиента, до покупки. Работа SEOшника сейчас нечто другое.

ВЫ маркетолог 21 столетия.

Посмотрите на картину в целом, что бы добиться успеха в долгосрочной перспективе.

— Что можно ожидать от новой Panda? На что должны заострить свое внимание вебмастера?

Panda будет продолжать уделять основное внимание качеству содержания контента; пингвин будет продолжать фокусироваться на качестве внешних ссылок на сайт. Следующая итерация Panda будет продолжать изучать вопросы такие как — дублирующее содержание, плохое качество текста, а также «тонкие» (иначе: очень мало) контента на страницах.

Если ваши страницы имеют изображений и видео, не забудьте описать их полностью — для картинок alt и title, для видео — полное дублированиех слов из видео — текстом на странице, как мы делаем это в пятничных досках на SEOmoz. Можете использовать отличный сервис конвертации аудио текста из видео — https://www.speechpad.com/

Поощряйте пользовательский контент на своих сайтах, чтобы сигнализировать поисковым системам, что ваш сайт продолжает иметь отношение к вашей растущей репутации бренда.

Как я уже говорила выше, давайте рассмотрим картину по ближе. Ваша задача не сделать сайт в топовых позициях поиска. Ваша работа заключается в привлечении посетителей на сайт. Ваша задача заключается в повышении конверсии сайта и бизнеса в целом.

Уже очень много компаний отказываются от позиций в SERP, им нужны только клиенты. Они фокусируют свое внимание на социальных и мобильных факторов.

Следуйте за деньгами в обратном направлении. Посмотрите кто покупает у вас товар чаще всего — отнеситесь к ним с уважением и лоялностью. Дайте им бонусы и различные новые возможности, что бы они всегда у вас покупали товар.

Постройте социальный фактор, побуждающий к покупкам вашего товара, новыми клиентами. Постройте клиентскую базу с помощью социального фактора. Предлагайте больше там, чем на самом сайте, дабы побудить желание вступления в соц.группу.

— Почему акции Facebook так сильно падают?

У них плохой менеджмент в плане IPO. Они сделали нереальные оценки акций FB, так же негативную реакцию вызвала пресса, и общий экономический климат в стране — это вызвало идеальный шторм в отношении акций.

Кстати — если вы хотите вложить деньги в долгосрочные инвестиции — самое время купить акции Facebook по вкусной цене.

Спасибо Джиллиан за интервью, надеюсь это поможет нашим SEOшникам.

И я надеюсь. Спасибо за вопросы. С наилучшими пожеланиями. Ваша Джиллиан.

Если у вас есть вопросы к ней, можете задавать в комментариях. В следующем интервью она обязательно на них ответит.