14-15 октября 2011 года в Харькове прошла III ежегодная Всеукраинская конференции Optimization, которую я посещаю уже второй раз, но уже вместе со своей женой Маргаритой. Харьков встретил нас теплыми солнечными лучами и мы с хорошим настроением поехали к Радмир Экспо Хол. На месте нас встретил уже давно знакомый Сергей Мариловцев, автор блога firstseoblog.com, а так же он ведет официальный твиттер OptimizationUA.

Маргарита, Сергея и Я

По мере приближения старта конференции, в Радмир прибывало все больше и больше знакомых лиц. Такое ощущение, что одни и те же личности разъезжают по всей Украине на конференции лишь бы собраться и побухать. На самом деле частичка правды тут есть=)

Долго долго ждал коллегу Вадима aka seo_optimizator на SEO форуме, который приехал на день раньше и успел где то *отвиснуть* до утра. И тут наконец-то он вместе со всей командой seolib.ru, а так же с Сергеем Кокшаровым и Еленой Камской прибыл на место. Теперь понятно почему они пришли веселые и *помятые*.

Началась конференция. 1 День

Первые докладчики были с Яндекса:

Михаил Сенин, Александр Шубин с докладом на тему:

*Решение типовых задач с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер*

Стандартная презентация, стандартные слова, ничего нового. Нацелена на новых и мало понимающих вебмастеров, дабы объяснить что ЯВМ — это хороший инструмент для регулировки и настройки робота Яндекса для вашего сайта. Рассказали о командах Robots.txt, примеры ответов серверов и так далее.

Далее была легендарная Gillian Muessig (да да мать Рэнда Фишкина), с самого популярного и известного портала SEOmoz, вместе с докладом:

*Эволюция поиска*

Gillian Muessig

Она рассказала про всю цепочку эволюции Поиска с которым эволюционировали и оптимизаторы. Раньше ключевики и ссылки играли большую роль, сейчас все по другому. Самый лучший вариант — это комплексное продвижение во все возможных сферах. Совмещение SEO,SMO и SMM — дает очень и очень хорошие результаты.

Так же большой упор она сделала на социалках — SEO будет зависеть от социальных сигналов до тех пор, пока пользователи будут сидеть в социальных сетях.

Так же рассказала и про алгоритм «Панда». Показывала примеры текста и спрашивала у зала, какой из вариантов вы считаете правильным, что очень и очень было удивительно, когда зал ошибался =) Рассказала что Google может определить по тексту какой запрос ему присваивать. Например из ее доклада: Ее пальцы бережно пробежались по клавишам, а глаза внимательно искали нужные ноты. Google ставит страницу с этим текстом по запросу Пианино.

Но самым фурор для аудитории конференции вызвал ее переводчик. Это звезда, это легенда, это тренд Optimization 2011. Так как многие оптимизаторы знают английский язык, нам было не сложно понимать то, о чем говорит Джилиан, а переводчик, не в теме вообще, представьте что он переводил залу?! =) Вместо роботов поисковых систем — пауки, Черное SEO — черная шляпа (ну в дословном переводе оно так и есть) и много много таких слов, от которых зал смеялся до слез.

Не забудьте прочитать интервью фирмы Promodo, которое они брали у Джиллиан Мьюсиг.

Далее был Google, а точнее Анна Градиль с темой доклада:

*Мобильные возможности Google для Украины*

Анна Градиль

Анна привела статистику, что количество продаваемых смартфонов постоянно растет и многие запросы в Google люди задают с мобильных устройств, причем, 1/3 всех запросов являются локальными (то есть интересует информация, в зависимости от местоположения пользователя). Размещая контекстную рекламу, необходимо таргетировать аудиторию по мобильным устройствам и по компьютерам.

Также, желательно, чтобы сайт для мобильных устройств выглядел не так, как обычно в браузере ПК, потому что экран мобильника мал и вся навигация совершается одним пальцем. Анна рекомендует в мобильной версии сайта использовать простой шаблон, большие кнопки, 2-3 важные ссылки, самые главные пункты меню располагать сверху, также включить на страницу номер телефона и ссылку на полную версию сайта. Не стоит использовать попапы (всплывающие окна), яваскрипты и редиректы.

Затем был кофе-брейк. Все проснулись окончательно, перекусив сладкие плюшки и пряники от организаторов. И тут пришли девочки от фирмы Trilian. Они взбодрили всю мужскую аудиторию конференции, и Серега тут же пристроился фотографироваться с ними.

Сиське и Серега

Кто то в твиттере написал, что рекламировать бренд сиськами бессмысленно, сиськи запоминаются, бренд — нет. И он был прав, я только сейчас по фотографии увидел названии фирмы. Два дня девушки рекламировали их, но никто не запомнил название. Запомните это правило или пишите название бренда на сиськах!!!

После кофе-брейка был Александр Ольшанский, (Imena.UA, Украина) с устным докладом:

*Ловушки заказчиков услуг интернет-маркетинга*

Александр Ольшанский

Доклад был достаточно философским и ориентированным большей частью на заказчиков услуг.

Александр дал понять, что важно правильно понимать, что ты хочешь для своего сайта. Когда люди хотели трафик, в агентствах создавался отдел по трафику, проводилась его генерация, скупались домены. Когда хотели позиций, креативный отдел генерировал классные запросы, которые легко можно вывести в топ, но они не используются людьми. Если же клиент хотел реальных результатов, создавался спам, нанимались китайские кликеры, формировались писатели и читатели контента в социальных медиа и так далее. Конечно же, это всё показано образно, но информация даёт правильно понять, что существуют ловушки.

Затем фирма Promodo подарила планшетник некому Gagarin, он написал в твиттер перед конференцией, что потратил деньги на конференцию, которые он откладывал на покупку планшета. Вот ему и подарок:

Далее выступил Станислав Ставский от лица биржи ссылок Sape.ru, рассказав слушателям о поведенческих факторах, ссылаясь на документы и примеры других используемых при поиске факторов, таких как BrowserRank (Browsing Graph), Click Graph.

*Теория поведенческих факторов*

Станислав Ставский

Радовал на стене логотип Webmasters.ru

Далее был Джим Бойкин (Jim Boykin, Internet Marketing Ninjas, США) с докладом:

*АПдейт Панда Google*

Джим Бойкин

Очень интересный и позитивный доклад про приход алгоритма Panda в США, и какие последствия он принес. Рассказал что нужно делать, что бы Panda не была такой беспощадной к вашему ресурсу, а кары в основном за контент сайта. Были вопросы из зала, так почти на все он отвечал *This is Panda*.

Джим Бойкин

Для снятия фильтра, полученного в результаты работы алгоритма «Панда», Джим рекомендует изучать данные в Google Analytics, смотреть карту кликов, анализировать. Одни разделы могут терять большое количество трафика, другие поменьше. Необходимо провести сегментацию по разделам и проанализировать, какой из них повёл сайт вниз. Также Джим рекомендует анализировать контент, убивать плохие страницы и дубли, разработать новый дизайн. Ссылки не решат проблему, только контент, ищите причину в нём. На хороший контент не покупают ссылок, считает Джим.

Далее был долгожданный обед.

Еще раз убедился, что у Promodo самые вкусные обеды  А это я с Вадимом, вышел покурить после обеда (вид какой то у меня помятый)  Вид на Харьков  И опять сиськи. Кто помнит как называется фирма?

После обеда должен был выступать Владислав Чечёткин, Руководитель проекта «Rozetka», но он не смог приехать на конференции, по этому записал видео доклад. Смотрим видео по ссылке

Очень полезный доклад для владельцев Интернет-магазинов. Послушайте золотые слова от Лидера отрасли в Украине.

Вместо Чечёткина, попросили выступить Игоря Ашманова, что бы он рассказал немного о своей фирме *Ашманов и Партнеры*.

Вот некоторые цифры:

Сейчас в компании работает 250 человек со всеми внутренними стартапами и стартапчиками. Непосредственно оптимизацией занимается около 100 человек. Центральная фигура — аккаунт-менеджер, каждый ведет по 15-20 проектов. Оборот у нас — 2 миллиона долларов в месяц. Если выключать оттуда то, что транзитное, то остается где-то 1.2 млн долларов. Средний чек — 100 тысяч рублей в месяц. Ну и итог его слов: *Продвигать становится все сложнее и дороже*

Далее был Юрий Кушнеров (SeoLib.ru) на Optimization он выступал с результатами очередных экспериментов. Подстригся за год, ему так намного лучше=)

*Влияние социальных сигналов (Twitter, Google +1, Facebook, Vkontakte) на поисковую выдачу Google.com.ua и Yandex.ua *

На этот раз команда SeoLib проверяла влияние социальных сетей на поисковую выдачу. В эксперименте участвовало различных 100 слов для каждой из 5-ти выбранных тематик. Анализировалась выдача, наличие социальных кнопок на сайтах в ТОП20 и приводилась подробная статистика по использованию скриптов социальных сетей каждой из тематик. По словам Юрия, количество друзей в социальной сети, а также количество ссылок из неё не влияет на позиции сайта в выдаче (по крайней мере, это не было замечено).

Далее был Артем Бородатюк, руководитель Netpeak, Украина. В этом году я был на его конференции 8p.ua *Интернет-маркетинг в Украине* которая проходила в Одессе, где я и познакомился с Вадимом и Тереховым лично.

*Ailuropoda melanoleuca. Алгоритм Panda, куда катится Google? Панда в Украине? Что делать SEO-мастерам?*

В двух словах: *Панды в Украине — НЕТ!*. Даты официальных анонсов и других публикаций, а также даты замеченного шторма в выдаче украинского гугла не совпадают между собой, поэтому мнения о том, когда «Панда» пришла в Украину расходятся. С другой стороны, основная база seo-студий это качественные сайты, поэтому выборку для анализа «Панды» можно считать нерепрезентативной, по мнению Артема.

Далее, Артем дал несколько рекомендаций к контенту сайта, такие как: закрывать неуникальный контент от индексации, избавляться от орфографических ошибок в тексте, в видимой части страницы большую часть занимать уникальным контентом. В общем мне понравилось.

И опять кофе-брейк. На улице я успешно поймал Jim Boykin и Melissa Ward:

После этого я уехал к своей любимой в гостиницу. Дальше текст из официально репортажа, с которого, каюсь, я копипастил некоторые тексты.

Следующим выступил российский эксперт Андрей Воропаев (Трилан)

*Аудит для владельца сайта, в чем выгода*

Андрей рассказал, какие бывают аудиты, кому они нужны и для чего каждый из них предназначен. После перечисления плюсов и минусов аудита, каждый из присутствовавших на мероприятии владельцев сайтов решил, стоит ли заказывать подобного рода консалтинг для решения своих задач.

Завершил серию докладов Павел язанов (Quart Soft). Его доклад про страницу приземления (landing page) понравился слушателям SemCamp 2011, поэтому организаторы пригласили Павла выступить с тем же докладом на Optimization.

Важность целевой страницы, на которую приходят пользователи из контекстной рекламы, с баннера, да и из органического поиска также, сложно переоценить. Ведь владелец сайта может видеть трафик, но не видеть результат. Целевая страница играет решающую роль в конверсии посетителей, поэтому она должна быть хорошо оформлена, должна отражать содержимое рекламного блока, по возможности продолжать баннер, быть релевантной, емкой и простой.

Завершил первый день круглый стол, где обсуждались последние тенденции рынка интернет-маркетинга. Участники стола, в основном, сошлись во мнении, что сейчас очень популярны социальные сети и часть бюджетов перетекает именно в эту область. Хотя, на нашем рынке ещё скептически смотрят в эту сторону.

1 День конференции подошел к концу

Только не для нас. Я в начале поста говорил, что все съезжаются на конференции лишь бы побухать. Оно так и есть.

Вечером около 25 человек собрались побухать. Началось все с банального пиво, закончилось вроде лонг-дринками. Была вся компания SeoLib.ru, а так же Сергей Кокшаров с женой и многие другие. Чем это закончилось смутно помню, но в районе 2-3 часов ночи.

Очнулся рано рано утром от стука в дверь. Принесли завтрак в номер. Позавтракав поехал на второй день конференции.

На утреннем кофе сфотографировались с Надежной Плаховой — *Руль* конференции

А так же пытался поднять карму на Серче:

Но Трибунская непоколебима во всех вопросов репутации на форуме =) Не дождетесь, так сказать.

И начался второй день конференции.

Стартовал второй день Роман Рыбальченко, (Seo-studio.com.ua, Украина), с докладом:

*Технологии трафикового продвижения. Плюсы, минусы и подводные камни*

Честно сказать, почти все спали. Зевки были слышны с галёрки зала. А многих вообще еще не было после вчерашнего. Но вот что говорит Роман по трафиковому продвижению: Трафиковое продвижение не подходит для малых проектов, а также не каждый подрядчик потянет такую работу. Осуществляя подобного типа продвижение, необходимо сначала подобрать запросы, потом суметь правильно отсеять часть из них, после этого проводится внутренняя оптимизациясайта (желательно, с использованием автоматического анализа и автоматических систем перелинковки), далее осуществляется мониторинг и вносятся коррективы.

После Романа выступал Сергей Панков, (Ingate Development, *Rookee*, Россия) с докладом:

*Машина на службе оптимизатора*

Ну тут как всегда — наши Rookee лучше всех. В своем докладе Сергей описал все плюсы и минусы каждого автоматического агрегатора ссылок, таких как SeoPult, Webeffector и конечно же Rookee.

Кто же, кто же, кто же лучше всех?! Конечно же Rookee. Не игнорирую, но и не утверждаю слова Сергея Панкова. Каждый агрегатор в чем то лучше, и выявлять лидеров среди них, еще ой как рано. Главной причиной появления агрегаторов Сергей называет лень (являющейся двигателем прогресса), также в причины можно выделить постоянно усложняющиеся алгоритмы поисковой системы.

Так же он устроил конкурсы:

• 1 конкурс — за лучший вопрос из зала, тому полагался настоящий Тульский пряник, который он держит в руках на фото. Его быстро разыграли.
• 2 конкурс — за самое большое количество твитов написанных с хеш-тегом #uaconf за два дня конференции, полагался Коньяк Hennessy V.S.O.P. Короче за спам в твит-ленте. А вот после начала конкурса пошел спам в твиттере. В итоге выиграл человек, который со вчерашнего дня спамил. Набравший около 160 твитов.

Далее выступал Петр Савинов, (Sape.ru, Россия) с докладом:

*Эволюция поискового продвижения. Специфика украинского рынка*

Петр Савинов раскрыл эволюцию поисковых алгоритмов. Если раньше всё было просто, то сейчас постоянно добавляются новые факторы, влияющие на поисковое продвижение, а также усложняется ценообразование. Петр рекомендует не спешить на покупке ссылок и аккуратно настраивать проекты.

Кофе-брейк

Как вы там говорите называется ваша фирма? А Trilian, точно!

Вадим тоже поймал Джима, фото на память:

После кофе-брейка ко мне присоединилась моя жена Маргарита, и стало намного приятней сидеть на докладах, когда рядом с тобой любимая.

Далее был Роман Вилявин, (Promodo, Украина) с докладом:

*Онлайн-вебинары, как средство формирования экспертной репутации компании*

Вебинары могут служить хорошим средством для генерации лидов и повышения узнаваемости бренда, а также репутации экспертов и компании в целом. Однако помимо создания онлайн-вебинара необходимо наладить процесс передачи лидов в отдел продаж, иначе инструмент может оказаться неэффективным. После аргументированной информации о пользе вебинаров Роман привел кейс, в результате которого было потрачено 100$ и 20 человеко-часов, и в результате ни одной продажи. Однако остались контакты и с людьми можно работать дальше.

Далее был Николай Соркин, (Яндекс, Россия) с докладом:

*Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации*

В своем докладе Николай сравнивает отношение Интернета и Бизнеса с отношениями мужчины и женщины. Сначала люди присматриваются друг к другу, стараются найти точки соприкосновения и больше узнать друг о друге. И после первых проб конфетно-букетного периода начинается совместная жизнь со своими проблемами и особенностями.

Использовать новые каналы интернет-маркетинга Николай рекомендует начинать с небольших бюджетов, сперва определившись с целью присутствия в Интернете.

После Николая выступал Алексей Иванов, (ISEE Marketing, Россия) с докладом:

*Профессиональные приемы повышения эффективности контекстной рекламы*

Так же можете скачать его мастер-класс на тему: *Клиника рекламных кампаний Яндекс.Директ*

Прежде всего, отмечает Алексей, эффективность рекламы будет зависеть от того, что вы сделали с сайтом до неё и что вы делаете с трафиком после. В планировании рекламной кампании Алексей выделяет следующие этапы:

• Постановка задачи;
• Оценка необходимого бюджета;
• Выбор исполнителей;
• Выбор инструментов;
• Организация измерения эффективности.

«Для интернет-маркетинга нужны не посетители, а покупатели», – уточняет докладчик, – «Не надо выбирать компании, выбирайте людей».

Далее был Михаил Козлов, (Mail.ru, Россия) с докладом:

*Продающая антиконтекстная реклама*

Михаил поделился методом, как можно работать с контекстом: расширяем список ключевых слов, используя также нетематические запросы, далее собираем аудиторию и отслеживаем конверсию по каждому запросу, оставляя только высококонверсионные.

За Михаилом выступил Евгений Шевченко (UAMaster) с темой

*SEO без макияжа* — обязательно качать

иллюстративно сравнивая SEO с популярной музыкальной группой «Виагра», когда зрители (в данном случае, клиенты) в рекламе видят и ожидают одно, но в реальности получают совсем другое. Обращаясь к заказчикам SEO-услуг, Евгений рекомендует довзвешивать цены и результаты, считать продажи и соотносить запросы и сделки, бюджеты и прибыль.

Далее пошел обед

После обеда перед слушателями выступил Дамир Халилов (GreenPR), причем, так как Дамир не смог явиться на мероприятие физически, выступил он через Skype, рассказывая о новых трендах в social media маркетинге. Всем слушателям очень понравился формат доклада и сама раскрываемая тема.

Основными трендами в SMM Дамир выделил:

• Обеление SMM (люди перестают использовать ботов, накрутки и т.д.);
• Снижение эффективности блогов (люди стали меньше доверять блогам);
• Удорожание SMM (услуги становятся очень востребованными);
• Развитие юзабилити сообществ (необходимо интегрировать интерфейс сообществ под задачи пользователей);
• Появление новых площадок;
• Использование новых Digital-форматов (технология расширенной реальности);
• Изучение поведения пользователей.

Затронув вопрос ценообразования SMM-услуг, Дамир выделил три основных подхода:

1. Принцип таксиста
   Когда оценивается возможность человека и исходя из этого формируется стоимость. Такой подход убивает рынок.
2. Прайс
   В прайс вложена подстраховка, что делает услуги дороже.
3. Калькуляция
   Считаются прямые затраты и трудочасы работы. Этот метод ценообразования наиболее приемлем и должен использоваться в SMM, по мнению Дамира.

Далее Владислав Флакс (Компания OWOX) рассказал об оценке эффективности продвижения интернет-магазина (стоит ли оно того?).

Меряя расходы, необходимо учитывать дату списания (например, за клики в определенный месяц на контекст). Дальше необходимо измерить доходы за выбранный период (здесь стандартные средства Google Analytics не помогут, а необходимо использовать специальные учетные системы). Сравнивая между собой расходы и доходы, измеряем ROI (возврат инвестиций) и делаем выводы.

Последним докладчиком на конференции была Мелиса Ворд (Melissa Ward, Internet Marketing Ninjas), которая рассказывала о том, как увеличить охват и продажи с помощью SMM.

Первый шаг при ведении кампании в социальных медиа — это слушать! Нам надо знать, что люди спрашивают и только после этого сможем им как-то помочь, ответить или научить. Социальные медиа дают пользователям новые возможности, поэтому они так популярны и поэтому это хороший канал для привлечения дополнительных клиентов.

Далее был круглый стол V.2

За круглым столом на второй день обсуждали вопрос распределения бюджета. Наши специалисты рекомендуют начинать с контекста, а зарубежные с социальных сетей. Зарубежных гостей попросили прокомментировать, как они видят наш рынок seo и не кажется ли им, что они вернулись на несколько лет назад? Джиллиан ответила, что сходства наблюдаются, наш рынок находится на ранней стадии перехода на коммерческую платформу, но мы должны пройти этот этап быстро. На западе с большим уважением относятся к российскому и украинскому рынку оптимизации.

Ну и в завершении фуршет

И последняя с Александром Колбом — Директором Promodo

Вот пожалуй и все. Так же можете посмотреть самый оригинальный отчет от Seolib.

Ну на последок скажу, это третья конференцию которую я посетил за 2011 год, и она самая лучшая в Украине.

Выражаю огромную благодарность за все — организаторам конференции — фирму Promodo

Обязательно в следующем году поеду в третий раз.